来源：电商报Pro 李松月
淘宝直播将上线打赏功能
诞生7年之久的淘宝直播，终于准备上线打赏功能了。
近日有多个直播公会负责人透露，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能，也就是我们通常说的“打赏”。
知情人士还表示，打赏功能会先在“点淘”开通，随后在淘宝平台上线。
虽然淘宝直播方面暂未对该消息进行回应，但其上线打赏功能的可能性很高。
一方面，淘宝直播在过去几年里已经对打赏功能进行过多次尝试。
早在“点淘”App未上线之前，淘宝直播就尝试过礼物玩法。当时用户可以用“淘金币”购买虚拟礼物，并在直播间赠予主播，同步上线的还有“礼物榜”等功能。
不过，由于“淘金币”属于平台内的积分，不需要充值兑换，该功能也就不能算是严格意义上的“打赏”。
而后在2020年，淘宝直播也被传出要上线打赏功能。当时有业内人士透露，新上线的功能会跟秀场直播的打赏功能很接近。
然而不知出于何种原因，“打赏”最终还是没能出现在淘宝的直播间里，官方也未对此进行过回应。
历经7年之久，面对“打赏”这一网络直播的核心变现功能，淘宝直播做出进一步的尝试也在情理之中。
另一方面，如今正在大力推动内容化的淘宝直播，尝试内容变现是水到渠成的事情。
早期淘宝直播迟迟未上线的打赏功能，一度被视为电商直播和秀场直播的分水岭。
但如今头部的直播电商平台，如抖音、快手等，原有的直播生态都包含打赏功能。直播电商趋于内容化的今天，向观众提供内容消费的渠道也符合用户需求。
更加重要的一个原因是，今年淘宝开始大规模引进内容主播，以提升用户停留时长。而如何保障内容主播的收益，成为了淘宝直播现在必须面对的一个问题。
淘宝彻底内容化，一切为了用户活跃
年初，淘宝内部提出：相比GMV的增长，今年更重要的是DAU的增长。而淘宝确立的五大战略，也包含“直播”和“内容化”。
自此，消费者能够直观感受到的一个明显变化就是，淘宝平台内多了很多“卖艺不卖货”的主播。
在这背后，是淘宝直播推出的一系列“优质内容激励政策”起到了作用。
此前的官方政策显示，非电商类的内容直播，可以根据直播间内容质量、观众人数、停留时长，以及主播开播时长、开播频次等等获取现金和流量奖励。
比如根据用户停留时长，一个PV（页面浏览）一小时将有10元奖励；全勤奖励是月开播满足4小时*22天，一次性补贴1500元；根据内容质量派发现金奖励，每小时1元到十几元不等，内容质量越高奖励越多……
平台不遗余力的引进和补贴，一时间吸引了众多内容主播和公会入局。像是曾经的酒吧驻唱歌手“不火歌手老曹”，在淘宝直播唱歌，表现最好的一场直播吸引了266万人次观看。
虽然直播间里没有打赏功能，但一个月涨粉45万的他，最终获得了平台补贴的100多万元现金奖励。
由此也能看出，淘宝对内容直播的激励，确实起到了发掘优质内容、提高用户活跃的作用。
然而，来自平台的补贴终究无法长久。就像阿里CEO张勇曾在谈论价格竞争时提到：“没有哪家公司能通过持续价格补贴改变局面”。
这句话放在“内容竞争”也是一样的。平台无论是补贴主播还是补贴用户，终究都会有尽头。更加值得关注的并非拉来了多少人，而是留住了多少人。
从淘宝直播最新的优质内容激励政策来看，奖励机制已经开始出现变化。原本的“保底”奖励被取消，主播想要获得更多的现金补贴，只能靠更加优质的内容留住观众。
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