您所在的位置:红商网 >> 红商家频道 >> 正文
百位明星进入淘宝直播,618打响直播大战

  而内容电商的逻辑是“货找人”,直播间里的消费者本身并没有强烈的需求,但适当的内容会激活他们潜在的需求,甚至创造新的需求。当然这种模式的前提是足够的用户时长,不管消费者买不买,把他们留下来再说。

  对于中小商家来说,内容电商的玩法更加公平,成本也更低。在内容场中,消费者不需要迅速决策,所以有了更多时间了解产品本身,这就给了中小商家弯道超车的机会。

  对任何一个平台而言,只有“头部商家”是没有未来的,一个健康平台生态模型应该呈“长尾”状,即少量的头部和大量的中小商家。为了实现这一目标,就需要用内容体系平衡搜索体系。

  当然,货架与内容并不是冲突的,二者是平行的“双轨”关系。这也是为什么淘宝发力内容的时候,抖音也在补齐货架,二者缺一不可。

  618打响内容大战

  通过解构内容电商的核心逻辑就可以得知,内容化的趋势是不可避免的,当前的电商行业没有一个平台能不靠内容突围。

  最典型的例子就是京东。5月22日,京东在“多快好省与沸腾烟火气”618启动大会上透露:京东将于6月3日举办“超级直播日”,届时会有知名直播机构携手超级大咖入驻京东直播。有知情人士表示,这位超级大咖就是罗永浩。

  要知道,京东此前在直播电商领域的存在感一直是比较弱的,既没有头部主播,也没有大型机构合作。内容电商热热闹闹,京东却静悄悄。

  而今年618京东发力直播,则在一定程度上说明了内容化是大势所趋。今年的618,各大电商平台必将围绕内容展开一场殊死对决。

  至于这场内容大战的核心,最后只能落在“人”上面。内容电商的核心是“人”,人是内容的生产者,没有人的内容电商就不能称之为内容电商。因此淘宝直播会请百位主播和总裁入淘,京东也请了罗永浩加入。

  可以预见的是,未来的电商行业中,达人、主播和明星将发挥重要的作用,成为各大平台争夺的关键点。

  其中,达人侧重于垂直领域,不一定以直播为媒介,偏向内容输出和种草,发挥粉丝经济的作用,在一定程度上向私域延伸。

  主播,则是常态化的内容生产者,连接商品与消费者,偏向于渠道,往往不会做深度内容,但覆盖面广,泛用性强。

  明星,则是侧重于引流,一般不会作为常驻,只会在大促等时间点客串,起到画龙点睛的作用,是公域流量的入口。

  总之,内容电商不仅是商家“逆风翻盘”的机会,更是主播达人“一飞冲天”的机会。

  来源:电商头条 风清

2页 上一页  [1] [2] 

        红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。

      东治书院2024级易学文士班(第二届)报名者必读
      『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
      【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
      解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
      ❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
      易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
      大风水,小风水,风水人
      ❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
      如何成为一个受人尊敬的易学家?
      成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
      关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
      研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
      ★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★