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来源：电商头条 风清
618前夕，百位明星进入淘宝直播
618将至，各大电商平台的竞争进入到了白热化阶段。
近日，淘宝直播间618直播日历正式官宣，其中透露了一个重要信息：今年618有百位明星大咖降临淘宝直播间，与粉丝线上互动。
根据淘宝直播官博显示，目前已披露加入“今夜大明星”栏目的艺人有朱一龙、李现、杨紫、张大大、吴尊、王子文等，每位明星都将进入相应的品牌直播间，送出明星签名照，明星定制礼盒等稀缺权益，同时带来精彩内容。
除了明星大咖，今年还有近百位精英总裁坐镇品牌官方直播间，为消费者带来更有说服力的信任背书。总裁们将代表品牌方对消费者让利，同时分享品牌背后的故事，拉近与消费者的心理距离，提高品牌的信任度。
根据公开信息显示，淘宝直播“今夜大Boss”将出现的总裁有居然之家集团董事长、雅诗兰黛总裁、小米总裁等，他们将在线派发优惠券或万元礼包，让品牌力更加深入人心。
实际上，淘宝直播邀请百位明星和总裁入淘，只是淘宝内容化战术的一部分。淘宝的每一个维度和板块，都在围绕内容化持续加码和升级。
比如今年4月，淘宝发布店铺动态升级公告，将逛逛、直播等板块中的内容加入动态主页，动态页组织笔记、直播、讲解三大栏目以时间先后为序展示商家所发布的内容，此外商家还可以根据店铺自身的货品、社群内容等，创建特色栏目及相关内容，并查看各页面的浏览数据。
就在几天前，淘宝店铺又增加了“内容首页”。在这个全新的首页，消费者可以观看商家发布的图文、笔记以及短视频。从此商家店铺和发布内容全面打通，形成了“号店一体”的格局。
今年618，内容似乎成了淘宝的制胜武器。
淘宝为何死磕内容？
今年淘宝天猫618启动仪式上，淘天集团市场部总经理暮珊在商家大会上给商家们划出了3大重点：好货好价、淘宝好价节、好看好逛的短视频和直播。
同时，淘宝天猫也公布了一组数据：过去一年，淘宝的直播用户规模同比提升超过70%，直播引导进店人数同比增长近100%，内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增量来源。
种种迹象表明，淘宝大力推动内容化的根本目的是争夺更多商家。
为什么这么说呢？我们不妨先来比较一下货架电商和内容电商的区别。
在传统的货架电商时代，消费者上电商平台购物的目的性是很强的，往往是来之即买，买之即走，不会多做停留。因此搜索成了货架电商的核心逻辑，也就是所谓的“人找货”。
于是，电商平台很自然而然地将销量、价格、评价设定为商品排列的标准，卖得越多、价格越低、好评越多，在搜索结果中就越靠前。
这种排序方式乍一看没什么问题，但其中有一个隐患：容易形成“赢者通吃”的局面。大品牌依靠自己的渠道和现金流，可以对中小品牌形成“降维打击”。因此曾经的淘宝也出现过中小商家流失的情况。 共2页 [1] [2] 下一页
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