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美团“进化”，本地生活将迎来新的变局
在淘宝直播初期阶段，淘宝通过打造薇娅和李佳琦两个“金字招牌”，达到了吸引商家在淘宝做直播的目的。
而现在处于起步阶段的美团，也选择了先打造直播样本，再来推动商家自播的路径。
不同于电商，本地生活有着地域分散性的特点，餐饮商家能够服务的范围有限，而在流量受限的情况下，直播也难以触达到更多的本地用户，在没有看到“李佳琦式”的直播神话之前，难以调动商家在美团开启自播的意愿。
因此，美团现阶段直播的主力军都是官方直播间，除了每月18 号的神券节直播之外，美团各地分站也都开设了官方直播间，更好地适配本地生活地域分散性的特点。
除此之外，美团外卖还在深圳试点了爆品营销工具 “神抢手”，和神券节直播类似，采取都是限时限量的强流量低价爆品打法，但不同的是，神抢手每天都会进行稳定直播，直播时间长达12个小时。
看到了平台直播带来的显著流量和效果后，可以进一步鼓励商家探索自播，从而完善平台的直播生态。
而美团接下来要做的，就是构建好直播的流量生态体系，避免像前几次的直播尝试一样毫无水花。
有意思的是，据业内人士所说，如果没有抖音的进攻，美团也不会这么快进入外卖直播。
确实，在2月份“抖音将在全国上线外卖服务”登上各大平台的热搜之后，在外界眼里，美团的头号对手就变成了抖音。
不过，之后网传的抖音外卖整体上线的时间越来越晚，抖音也一而再再而三的辟谣，颇有点雷声大雨点小的意思。
尽管如此，美团也不敢掉以轻心，毕竟去年抖音生活服务GMV增长了7倍，今年更是定下了GMV翻倍的目标。
危机感之下，美团不断优化平台功能，最终探索出了符合平台基因的直播路径，率先铺开了“即看即点即达”的外卖直播模式。
在3月的财报电话会议上，美团CFO陈少晖透露，今年美团将为餐饮外卖业务的推广和补贴提供更多投入，刺激需求的增长。
你来我往之间，本地生活将迎来新的变局。
来源：电商报Pro 李迎 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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