来源：电商报 电商君
美团优选开启新一轮调整
美团从来都没有放弃社区团购的想法。
近日，美团优选宣布开启新一轮调整，调整的主要方向是以省区制替代大区制，并给予省区负责人运营决策权，自负盈亏。
业内人士透露，调整的公告最早会在本周内公布，具体情况仍可能发生变化。截至发稿前，美团方面尚未对此进行回应。
值得注意的是，美团优选事业部成立于2020年7月，最初的负责人是前美团高级副总裁、最高决策机构S-team成员陈亮。
2022年年初，美团副总裁郭万怀正式接过陈亮手中的优选业务，并进行了一系列调整。
2022年10月，美团优选开始向“明日达超市”转型，开始采取“线上预购+线下自提”的模式，满足消费者“今天买、明日达”差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合。
今年4月底，美团优选对管理层进行了大调整，正式取消客户体验部。同时，区域经营、物流、商品经营、商分的四个与经营直接相关的部门负责人都进行了调整。
图源：晚点LatePost
在此次调整中，美团优选还将履约成本过高，业务规模不大的甘肃、青海、宁夏、新疆四个省区的西北大区进行拆分，进一步收缩了战线。
而今美团优选更是直接以省区制替代大区制，试图解决过去存在的人员冗余、业务部门之间责任不清等问题，进一步提升业务灵活度，减少资源重复消耗的现象。
综合以上调整的行动来看，美团优选正在通过资源整合行动，布局多元市场，以寻找新的增长路径。
话说回来，美团之所以开展这一系列调整，其实也是受社区团购需求放缓、美团优选所在的新业务及分部业绩不达预期等多方面因素影响。
财报显示，2022年美团新业务累计亏损达到284亿元，是其亏损最大的业务板块。
其中，美团优选又是亏损大户，仅2020年第四季度，就亏掉了30亿元。
不仅如此，在美团优选与多多买菜的“双强争霸赛”中，美团优选也不占优势。
2022年，美团优选和多多买菜定下了GMV达到2500亿元的目标，最终多多买菜完成了约1800亿元GMV，而美团优选仅实现目标的一半。
从中可以看出，目前多多买菜的发展势头良好，美团优选面临较大的业绩压力。
为了乘胜追击，多多买菜在2023 年第一季度，专门针对美团优选的特定品类开展针对性降价促销。
多多买菜秒杀页面
同时，多多买菜还通过发放补贴，迫使美团优选跟进补贴，拖慢并拉低其盈利速度和市占率。
经过此番行动，多多买菜在部分省市的市场份额开始反超美团优选。数据显示，多多买菜此前在重庆的市场份额为美团优选的70%-80%，第一季度结束后多多买菜在重庆的市占率超过了美团优选。
目前看来，“内忧外患”的美团优选仍需加速调整业务结构，提升平台的造血能力和竞争能力。
社区团购下半场，硝烟并未停止
2022年，社区团购大退潮，十荟团、橙心优选相继关停、京喜拼拼加速收缩、淘菜菜裁员……寒气蔓延至整个行业。
由于对手纷纷倒下，美团和拼多多成为这条赛道仅剩的两个超级玩家，二者的竞争愈发激烈。
去年2月，多多买菜上线了多多驿站，并将其代收点服务系统与中通、韵达、圆通、申通、邮政、极兔等快递公司实现系统打通，进一步提高自身的竞争力，为社区团购业务进行扩容。
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