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此外，联名还是为了提升自己的产品设计能力，奢侈品牌之所以能地位如此之高，最核心的原因就是其一直走在时代设计的前沿上，很多设计理念、色彩运用的方式都有自己的独特之处。因此，通过和这些品牌的合作，某种程度上阿迪达斯也能提升品牌本身的产品设计能力。
“而在这中间，排到最后的才是销售额，如果联名成功能达到供不应求的效果当然好，但是没有也没关系，品牌更关注的还是推广的效果。换言之，阿迪达斯与巴黎世家、Gucci等联名是否真正有人下单，实质而言并不算重要。”李应涛称。
连续八个财季下滑，专家：不冤
阿迪达斯年报显示，2022年，全年营收为225亿欧元，同比增长约1%；营业利润为6.69亿欧元，同比大跌66%，毛利率则同比下滑3.4个百分点至47.3%。其中，大中华区营收下跌，从2021年的45.97亿欧元跌至2022年的31.79亿欧元，跌幅达31%。
2023年第一季度，阿迪达斯销售额为52.74亿欧元，同比下降约1%；营业利润为6000万欧元；净亏损3000万欧元；毛利率从49.9%下滑至44.8%。其中，大中华区收入同比下跌12%至近8.84亿欧元，这已经是大中华区收入连续八个财季的下滑。
李应涛分析道，阿迪达斯在中国市场的表现不佳同时有内外两部分原因。一方面是阿迪达斯自身的原因，近年来，阿迪达斯从产品研发设计、到品牌推广、到线上线下渠道的发力的表现都并不佳。
“阿迪达斯近几年来一直不断地在中国各个城市开设实体门店，同时也借助线上的渠道进行促销，但造成了不小的渠道价格混乱、市场定价不一的问题，让很多消费者的体验感打了折扣，影响了阿迪自身品牌形象受到影响。”付一夫认为，这是阿迪达斯战略上的失误，也是其销售额下降的原因。
另一方面是大环境的原因。李应涛认为，此前，在中国能持续性挤占阿迪达斯市场份额的只有耐克，而如今除了耐克，安踏、李宁、特步等国产品牌也正在崛起。加之新疆棉事件后，阿迪达斯等品牌面临的舆论环境并不好，虽然如今有一定的恢复，但整体上还是很难恢复到以往的水平。
付一夫补充说道，阿迪达斯近几年在中国表现不佳首先是受到了疫情的冲击，管控措施、消费者的收入财富受到影响等因素都让阿迪达斯的发展更为艰难。
其次，近年来国产的品牌的质量、设计能力都在提升，正在被越来越多的消费者所接受。国产品牌更懂中国的消费者，其营销方式、产品研发都能够第一时间迎合中国本土消费者的变化，如今新国潮成了重要的趋势就是证明。
综上所述，如今中国品牌和阿迪耐克等形成了此消彼长的格局，阿迪达斯的市场份额也在慢慢地缩水。
但阿迪达斯官方似乎并不认为其在大中华区的表现不佳。阿迪达斯方面透露，大中华区在今年第一季度贡献的8.84亿欧元营收，相较2022年第四季度已增长70%，复苏迹象明显。其中，自营门店销售实现两位数增长。
此外，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）还在财报中表示：“大中华区一季度业绩好于预期，我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”
其还表示，追求短期财务结果不是阿迪达斯的目标，“阿迪达斯拥有强劲增长盈利型公司的基因。今年是建立坚实基础的过渡之年，为2024年、2025年及更长远的未来奠定基础。”
来源：新浪财经 原祎鸣 共2页 上一页 [1] [2]
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