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来源：新浪财经 原祎鸣
一双“塑料”拖鞋要3600元；
一个头套卖4000元；
一件格纹衫卖2万；
一个鞋箱竟然要100万！
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不少网友都认为，阿迪达斯“疯了？！”
近日，阿迪达斯推出了不少与Gucci、巴黎世家、Prada的联名款，售价在3600元至100万元不等，但鲜有消费者对此“感冒”，其平台购买量基本为十位或个位数。
多业内专家对新浪财经表示，运动品牌与奢侈品牌的联名主要是为了“抱大腿”，提升自己的品牌光环、扩大自己的用户池。所以，是否有人愿意为此买单，并不重要。
不过，阿迪确实应该紧紧守住流失的用户。财报显示，阿迪大中华区的收入已连续八个季度下滑，虽然其全球首席执行官比约恩·古尔登称对中国市场的中长期发展保持乐观，但多专家都认为，阿迪达斯在中国市场上面临着国产运动崛起的强烈冲击，且其品牌推广、线上线下渠道都存在着问题。
换言之，除了看上去让人摸不着头脑的联名外，阿迪达斯在中国市场的下滑，并不冤。
突兀的联名款，等待高级“韭菜”
今年春季，阿迪达斯和古驰联名推出了拖鞋。商品介绍中表示，从上世纪八九年代的美好回忆中撷取灵感，融合双方品牌的经典标识与设计语言，将运动和时尚元素交织碰撞，以混搭美学彰显时尚魅力。这款橡胶凉拖，缀有古驰图案和三叶草细节……
花里胡哨的营销词，换来了高额的定价：3600元！
有不少网友调侃道，这款拖鞋的外形与儿时穿过的几元钱的“水晶凉拖”甚是相似。在得物和淘宝官网上，该拖鞋各个颜色销量总计分别为4单和3单。
除该拖鞋外，阿迪达斯还与巴黎世家联合推出了定价为29989元的以阿迪达斯Logo为设计原型的包包、与Prada联合推出了定价为29999元的包鞋套装限量款、与Gucci联名的定价为23758的格纹衫以及4000余元的保暖帽子和金属发夹、3000余元的胸针，可下单量都寥寥无几。
更为夸张的是，近日，Gucci与阿迪达斯预售了一款鞋箱，定价为100万元左右，官网信息显示，这款硬箱融合Crystal GG、adidas经典三条纹元素和独特标识设计，内附一面镜子和可收放脚凳，12双限量版运动鞋一同售出。
星图金融研究院高级研究员付一夫介绍道，不同种类的品牌去跨界联合营销从来都不是一个新鲜的事情，目的是为了触达更广泛的群体，充分调动不同圈层不同类型的消费者的积极性，让营销效果达到一加一大于二的效果。
“但我个人认为运动品牌和奢侈品的联名并不搭。联名并不是盲目的一加一，而是需要找相通、有共性的地方去做一加一，然后进行自然的衔接。但奢侈品定位的是中高端的人，这群人很讲究调性、尊贵的地位等等，但运动品牌又是偏大众化的，所以这种相互联名会给人奇怪、突兀的感觉，我对这个联名的效果持怀疑态度。”付一夫直言。
在易观品牌零售行业中心研究总监李应涛看来，阿迪达斯和巴黎世家、GUCCI等品牌的联名主要是为了“抱大腿”，毕竟奢侈品品牌的调性比运动品牌要高，可以提升自己的品牌光环，比如华为也曾经和莱卡联名来增强自己的品牌效应，提高品牌形象。
联名的第二个原因是为了吸引新用户，比如巴黎世家的消费者在购买了其与阿迪达斯的联名以后也会继续购买阿迪达斯，实现品牌之间的用户共享与互换，扩大自己的用户池。李应涛认为，这与抖音快手上的直播主播连麦PK，相互购买产品的行为类似。 共2页 [1] [2] 下一页
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