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本地生活末班车？
将简单的逻辑进行花式演绎，这样一个过程就足以诞生无数商业案例。
小红书正在演绎自己的故事，最新消息称，小红书近期开始招募到店餐饮商家及服务商，一部分商家正入驻参与内测。
公开信息显示，小红书的本地生活业务尝试更早就在进行，早在2019年就已经上线门店详情展示功能。2021年，顺应露营热、周边游热潮，小红书在本地生活的酒旅品类中迈出一步，一部分民宿、酒店、露营地得以在小红书完成消费的闭环。
最新事件是小红书在本地生活领域动作最大的一次尝试，不久后，小红书将上线团购功能，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐、到店消费。
在此之前，社交平台抖音、短视频头部企业快手也先后加入了本地生活的战场。
2022年10月25日，抖音在全国服务商伙伴大会上宣布，生活服务已经覆盖全国377个城市，合作门店涉及80多个细分品类的超100万家。
今年2月，有消息传出，抖音将于3月1日上线全国外卖服务，目前已在北上广三地进行内测。虽然抖音内部人士之后澄清表示，没有“3月1日全国上线外卖服务”的计划，但据了解，抖音到家业务只是并未采用“外卖”一词，而是采用“团购配送”的说法。
在3月末的财报电话会上，快手CEO程一笑定调本地生活接下来从两方面发力：一是内部完成团队搭建，逐步完善打法策略打法；二是在供给端主要以服务商、第三方平台合作为主，通过少量直营BD给服务商提供样板。
4月18日，快手本地生活宣布正式入驻杭州，永和大王、新发现等知名餐饮品牌已与快手签约团购合作业务。
近期，抖音生活服务总裁朱时雨在2023抖音生活服务生态伙伴大会上提到，生活服务是一个十几万亿的广袤市场，真正通过线上完成的比例其实非常小，还远远没有到存量竞争的地步。
前瞻产业研究院数据显示，2021年我国仅互联网本地生活服务行业线上市场规模达到26179.2亿元，2025 年中国互联网本地生活服务行业市场规模有望达到40000亿。
在仍有余量的增长空间下，小红书们的“跨界”终于赶上了车。
消息透露，此次上线团购功能，小红书针对商家和达人都发起了扶持计划。
商家侧，小红书的“食力发店计划”正在用0押金、0佣金、流量扶持等方式激励更多商家入场。达人侧则发起了“探照灯计划”，这一计划类似于大众点评的“霸王餐”，达人免费体验后，可以发布探店笔记。
无论小红书还是大众点评，内容分享和团购功能的对象都是“人”，逐渐贴近“一步到位”使用体验的过程，也就是平台的增值空间。
毫无疑问的是，“团购”能够将这些平台使用者留下来，创造出最朴实的价值。
来源：观点网 潘玲宣 共2页 上一页 [1] [2]
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