来源：电商在线 王崭
淘宝的首页悄悄改了版。
在一些消费者的手机上，淘宝首页第一屏的聚划算被一个名为“99特卖”的板块取代，主打便宜划算还包邮。一位近淘宝相关人士表示，99特卖频道可以理解为之前天天特卖的升级，正在从一个需要搜索的隐藏入口变成了首页频道入口，预计将在本月底全面上线。
打开99特卖频道，除了之前天天特卖就有的限时秒杀和抢购，还出现了“N元任选”，用户可以花费3元或者9.9元购买3件商品，还能花费更低的价格购买众多白牌商品。
不同的首页呈现
这不是淘宝第一次瞄准低价。之前，淘宝就通过淘特（淘宝特价版）APP汇聚了众多工厂和商家，发挥供应链优势，针对下沉人群做到更加精细化的运作，吸引不同的用户。
今年，面对新的竞争格局，淘宝开始回归主体，注重运营MAC（月活跃消费者）和DAC（日活消费者），想要服务好平台内的现有用户。2022年8月，阿里巴巴集团董事局主席、CEO张勇就在财报会上表示，“10亿消费者已经覆盖了中国几乎所有的活跃消费者，我们希望能够服务好这些消费者，做好他们分层、分类运营，提升每一层用户的钱包份额”。
首页改版，推出99特卖，背后是流量入口逻辑的重建和利益的变化。
在今年制定的淘宝2023年五大战略中,“价格力”是关键。此举被认为是“价格力”在平台的落地，用低价和物美价廉的商品来吸引用户，同时为之前汇聚在淘系生态内的供应链商家提供新的流量入口，打造新的机会。
99特卖，登上首页
99特卖频道仍在灰测阶段，有一些用户的淘宝首页已经出现了这个频道。
在小红书、微博等社交平台上，一些用户展示出了改版后的相关页面，有些首页出现了淘宝直播、99特卖和淘鲜达频道入口，有些则只有淘宝直播和99特卖频道入口，一位用户告诉《电商在线》，自己所在的地区之前就没有开通淘鲜达服务，所以主页才会只有两个频道。
N元3件模式
点击进入99特卖，能发现频道内以白牌商品为主，主要分为特卖精选、早9集市和晚9集市三个板块，全场都在主打低价并且包邮。
早9集市和晚9集市主要是秒杀和抢购模式，消费者能够在每天早上和晚上的九点抢购低价商品，而特卖精选频道内，主打的是N元封顶和N元3件模式。
“N元封顶”的价格区间在4.9元—19.9元不等，商品最高价格不会超过封顶价格。而在N元3件模式下，3元或9.9元就能购买到3件商品，并且提供包邮服务。
浏览99特卖频道就能发现，主要商品还是集中在日用百货、洗护、食品和3C配件等品类上，除了简单的商品图片展示，还穿插了短视频展示，能够更加直观呈现出商品的细节和特点。
生活在浙江的琳琳在99特卖购买了擦汗带、鞋刷和收纳袋，最后只支付了3元，“之前我买一个鞋刷都要3元左右，而且还要在那家店凑够20元才包邮，99特卖里面3元3件还包邮确实很划算了”。
不过琳琳也表示，虽然价格便宜，但自己也选了很久，“任选的商品没有很多，像挂钩、晾衣绳和拼图这些日常也用不到，选了很久才凑够3件”。
低价还包邮的99特卖频道很容易让人联想到之前的天天特卖和淘工厂频道，而99特卖频道内的商品显示来自天天特卖工厂店，不难看出，99特卖频道和天天特卖以及淘工厂有着千丝万缕的联系。
天天特卖和淘工厂
运行时间更久的天天特卖和淘工厂有官方直播间承载，99特卖还没有出现相关的直播间。
虽然还不能确定99特卖是否会彻底取代天天特卖，但目前看来，99特卖已经和天天特卖有了最大的差异——流量入口位置。
相比于需要在淘宝二楼寻找或者搜索进入的天天特卖，99特卖在灰测阶段出现在淘宝首页的关键位置，和淘宝直播、淘鲜达并行，替代了曾经的聚划算、有好货等频道，有了一个更大也更有确定性的流量入口，能够在整个淘宝生态内占据更强的流量优势。
低价，但不打价格战
价格力，是每个电商或者涉及电商的平台都离不开的话题，消费者也会更偏向于更物美价廉的产品。
拼多多在2019年推出“百亿补贴”，随后将百亿补贴常态化，出海做TEMU也不断强调着“低价”；抖音在2022年年底推出了商城首页的9.9元包邮特卖专区。而在传统电商平台上，“价格力”的体现可能是一个入口，一场战役，也可能是贯穿一整年的经营方向。
京东百亿补贴登上了首页
2022年年底的京东经营管理培训会上，刘强东强调，“如果你没有反思价格，一味跟我抱怨流量，那你应该去反思，以后谁都别跟我提流量。不是流量少了，是你的价格不足以吸引人”。随后京东推出“百亿补贴”，用尖货低价吸引消费者。
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