一方面，海南免税业务竞争压力较大。
据了解，当前拥有免税牌照的企业包括中国中免、日上、海免、海发控、海旅投、珠免、深免、中出服、中侨、王府井，而百联股份等多家企业亦在积极申请相关牌照，竞争不可谓不激烈。
不仅如此，从海南当地情况来看，目前已经开业的离岛免税店共计12家，其中中国中免因收并购等因素独揽7家，占据主要市场份额，而刚刚开业的王府井国际免税想要突出重围，并不容易。
不过有分析人士认为，王府井项目选址在万宁，也是万宁首家离岛免税店，这种差异化或许能给王府井带来新的机会。
另一方面，海南封关进入倒计时，王府井又将何去何从？
市场有猜测声音提到，海南自贸港背景下，未来免税牌照或将全面放开，王府井乃至中免等将不再具备优势，相关业务的成长性可能具备压力。
不过，这些都是后话，毕竟未来离岛免税与岛内免税是否融合，离岛免税是否全面放开暂无定论。
即使离岛免税牌照全面放开，参照“香港模式”来看，完全竞争之下的旅游零售同样拥有广阔市场，而王府井此时借国际免税港项目卡位，未来或能抢占先发优势。
转型
从“新中国第一店”北京市百货大楼开业至今，王府井已经走过了60余个春秋。
作为中国最早一批百货公司，王府井曾备受瞩目，但随着时代的发展，购物中心遍地开花、互联网商业盛行，这家老牌百货公司举步维艰，面临不得不转型的境地。
据了解，2014年，王府井开始实施企业战略转型，由单一百货业态向百货、购物中心、奥特莱斯等综合零售业态发展，并推进全渠道建设。
2020年，王府井获得免税牌照，且从该公司披露的财报来看，业务亦变更为百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态以及自营、电商两个核心经营能力的“5+2”格局。
即便已经完成了多业态布局，从该公司财报来看，百货业态仍旧是业绩主要贡献来源。
财报显示，2022年上半年，该公司录得营业收入57.44亿元，其中百货业态贡献了30.57亿元，占比依旧过半；来自购物中心、奥特莱斯的收入占比为18.93%、11.92%。
不过，王府井亦在转型与调整，从该公司近两年的发力重点来看，奥特莱斯与免税业态无疑是未来最重要的方向。
奥莱业务方面，过去几年这一业态持续接连以超60%的毛利率居各业务之首，成为王府井稳定业绩的压舱石。
免税业务方面，自2020年获取免税资质之后，该公司多次强调免税将成为主营业务之一。
据了解，当前我国免税业务主要包括三大场景，即口岸、离岛和市内，王府井的布局则主要以离岛和市内免税为主。
该公司董事长杜宝祥曾表示：“王府井在海南的免税业务布局分为三步，岛民免税、离岛免税、全岛免税，既着眼于当下箭在弦上的岛内免税业务，又要为2025年封岛后的海南市场地位打下坚实基础，不排除在三亚、海口等地重资源投入。”
至于离岛免税，万宁国际免税城开业则正式落地；岛民免税方面，该公司在2021年与海南橡胶合资成王府井海垦免税品经营公司，打造了位于海口市中心的王府井海垦广场，以拓展岛民免税业务。
据该公司介绍，这一项目正在积极筹备当中。
至于市内免税方面，该公司亦积极开展“全球购”业务。
过往报道显示，3月24日，全国首家“王府井全球购”跨境体验店正式在北京赛特奥特莱斯启动，目前第二家“王府井全球购”跨境体验店已于北京燕莎奥莱试营业。
或许对于王府井这家老牌百货企业来说，无论是转型奥莱还是布局免税业务，都是从传统百货走向新时代的重要尝试，想要做出评价，或许还为时尚早。
来源：观点网 龚丽欣
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