来源：观点网 龚丽欣
王府井的免税故事终于拉开帷幕。
4月9日，王府井国际免税港启幕仪式在海南万宁举行，这是王府井集团旗下首个离岛免税店。
实际上，从收获免税牌照到首店开业，王府井这一新业务走过了漫长三年才正式开花结果。
当前，正值疫后复苏的旅游旺季，王府井国际免税港的开业似乎恰逢其时。
不过，也有市场人士担忧，免税业态竞争加剧与海南封关进入倒计时，王府井又将何去何从？
落地
王府井的免税业务，终于突破了从零到一。
4月9日消息，王府井国际免税港“春生万物夏花绚烂”主题启幕仪式在海南万宁举行。
资料显示，该项目位于万宁市西南部，总经营面积10.25万平方米，计划分三期开业。而此次开业的一期项目已引进香化、黄金配饰、保健品、食品咖啡及体育用品等9大品类，将近500个品牌，其中海南首进品牌20余家。
王府井国际免税港的前身是万宁首创奥特莱斯，这一项目此前由首创和中国基建合资打造，当时被称作是海南最大的综合体项目。
2019年，万宁首创奥特莱斯的销售额达到20亿元，不管在体量上还是销售额上排名均靠前，那是其最高光的时刻。
或许谁也不会想到，曾经站在金字塔顶端的万宁首创奥特莱斯会走向下坡路，甚至易主。
疫情来袭，这一项目在2020年、2021年分别录得亏损4186.81万元、3013.26万元。那一时期，亦正值首创集团整备旗下地产业务，多方综合因素之下，万宁首创奥特莱斯被摆上了货架。
同一时期，已经获得免税资质两年时间的王府井，始终没有新项目落地，于是看准时机，一举将该项目收入囊中。
2022年5月，王府井成功收购海南奥特莱斯旅业开发有限公司100%股权，旗下万宁首创奥特莱斯则在同年7月以万宁王府井悦舞小镇正式对外挂牌营业。
不过据观点新媒体了解到，彼时王府井于该项目中主要从事有税零售业务。
直至今年1月18日，以“有税+免税”双业态驱动的王府井国际免税港正式进入试营业状态，并于4月9日正式开业。
不少市场人士认为，王府井国际免税港真正落地，其意义或许不是一个项目开业那么简单。
的确，从2020年6月取得免税牌照至今，王府井历时近三年时间才打造出第一个免税港，也将成为王府井在免税业态上的先锋，项目成败很大程度上影响着其免税业务的未来走势。
成败
对于刚刚开业的王府井国际免税港来说，现在或许还不是讨论成败的时候。当前海南免税市场风云再起，这一项目的未来发展能否达到预期，同样值得关注。
有市场人士认为，王府井国际免税港的开业恰逢其时。
当前，全国旅游业正处于疫后复苏的状态，据海南省旅游和文化广电体育厅统计的数据显示，今年一季度预计全省接待游客2680万人次，同比增长20.2%；实现旅游总收入530亿元，同比增长25%。
从免税业务来看，春节期间，海南12家离岛免税店总销售25.7亿元，比2022年春节假期增长20.7%，比2019年增长329%；一季度海南离岛免税销售额达169亿元，同比增长18%。
在海南免税业务快速恢复的当下，王府井国际免税港无疑尽享红利。与此同时，开业推出了各种消费“大礼包”，有望进一步带动游客数量，促进免税消费的升温。
除此之外，以“有税+免税”为主要模式的王府井国际免税港，不仅能够对游客带来巨大吸引力，同样能够带动在地消费者的线下消费。
据官方披露的数据，王府井国际免税港试营业当天迎来客流高潮，6小时共接待4.5万人次。
不过，乘上市场东风的王府井亦有隐忧。
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