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如今，在百货和购物中心，香水已经成为一个重要引进类目，但这类香水品牌的价格区间主要集中在千元以上。“香水还是更倾向于一种奢侈品门类。”某购物中心负责人表示，小众和高端香水品牌回购率更高，消费客群也相对稳定。
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巨头亟需提升香水品牌矩阵竞争力
事实上，和雅诗兰黛一样，当前，香水品类也是欧莱雅业绩强势增长的新引擎。
去年年底，或许是考虑到香水类别近年来的强劲增长，欧莱雅专门成立奢侈香氛品牌部门，新的国际部门包括八款小众、设计师和生活方式香水，包括Maison Margiela、Atelier Cologne、Viktor&Rolf、Azzaro、Diesel 和Cacharel等。
此外，欧莱雅集团旗下目前有香水产品线的美妆品牌还包括YSL、Armani、Valentino、Prada等，3CE近期在中国市场也推出了香水产品。
不难看出，目前虽然香水品类在强势增长，但这对全球第一美妆集团来说还远远不够。
一方面，欧莱雅旗下奢侈品香氛多依赖于品牌授权，随着奢侈品公司纷纷下场亲自做美妆，未来可能面临授权被收回品的风险。另一方面，在独立、小众香氛品牌上，欧莱雅的布局尚不完善。相对于其他集团有风格相对鲜明的香水品牌而言，欧莱雅旗下依然缺少一个风格明确的香水品牌“主心骨”。
去年以来，欧莱雅集团一直在以各种手段完善香水品牌矩阵。包括曾参与竞购Byerdo；更早时候，欧莱雅宣布和神经技术公司Emotiv创建开发了一种零售咨询体验，使用基于多传感器脑电图的耳机将神经反应与香水偏好联系起来，帮助消费者确定与他们的情绪相匹配的完美气味，从而完成销售。
在中国市场，去年5月，欧莱雅在中国设立的首家投资公司——上海美次方投资有限公司，其首笔投资就给了中国本土高端香氛品牌闻献。
前不久，有消息传出欧莱雅正在与资生堂、LVMH等竞购澳大利亚高端品牌Aesop，而香氛正是该品牌强势品类之一。
一系列举措不难看出，欧莱雅在香氛领域加强提升品牌矩阵竞争力的野心。
艾媒咨询发布的《2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》显示，2022年中国化妆品行业的香水市场规模，对比2021年增长了15%。预计未来五年，中国香水市场的年复合增长率将维持在22.3%左右。
与此同时，2022年的数据显示，来自法国、意大利等国家的约20个小众香水品牌均首次参加国内电商平台购物节的促销活动，与前一年同期相比，国际品牌的数量增加了60%以上。
“品牌加速洗牌，对于擅长收购的欧莱雅来说，痛失Byerdo后，市场留给它的成熟品牌或许只有阿蒂仙和Diptyque了。”
来源：化妆品财经在线 李建子 共2页 上一页 [1] [2]
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