来源：化妆品财经在线 李建子
近日，社交平台有声音指出，欧莱雅旗下高端沙龙香氛品牌Atelier Cologne欧珑在中国市场的部分专柜拟撤柜。同时，有业内人士透露，欧珑在中国市场线下渠道策略调整，将开放分销渠道，进驻高端美妆集合店。
对此，欧莱雅中国向CBO回应表示，撤柜消息不属实，线下渠道是欧珑品牌非常重要的销售渠道。欧莱雅中国同时强调，未来欧珑品牌在线下会更加专注于精品店渠道。
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迟迟没有“爆发”的欧珑
Atelier Cologne，2009年由Sylvie Ganter和Christophe Cervasel创立，以古龙水而闻名，2016年被欧莱雅集团收购。2017年6月，品牌在上海开设了中国首家旗舰店，甚至为了中国市场特地设计了其中文名“欧珑”，意为光明璀璨。
进入中国市场后，欧珑积极开拓百货、购物中心等商业渠道，在全国多个一二线城市开设专柜及品牌店。
去年，在退出北美市场后,欧珑发布了新的品牌重塑战略，并表示将在中短期内专注于亚太市场。同年，欧珑在广州开了一家新店，店里突出了木材和石头等天然材料。在海南，欧珑还和兰蔻一起为香水办了快闪活动，加码旅游免税渠道。
但随着近年中国市场的香水品类成为诸多美妆集团的必争之地，欧珑面临诸多挑战，在中国市场似乎一直没有迎来突破性爆发。
有商场人士透露，在其系统内的香氛品类，欧珑的业绩表现并不突出。
另有行业内人士指出，“欧珑的高浓度古龙水品牌定位就注定市场做不大，气味的商品延伸太受限制。”
除了气味的限制，还有业内人士指出，虽然是沙龙香，欧珑的定位在大牌与小众香水包围的市场竞争中，也处于被动地位。
“比起祖玛珑等同价位的香水品牌而言，欧珑产品推新一直跟不上。这样一来，欧珑在一个尴尬的价格区间，且没有十分出圈的营销，而随着国货香水的崛起，欧珑的市场份额很快被香味更加小众和多元，尤其价格更具优势的国货香水取代。”
目前，在中国不少寸土寸金的商圈，香水品牌正在崭露头角。雅诗兰黛旗下Frederic Malle馥马尔香水出版社和By Kilian凯利安也不断以组合柜的的形式在各大高端百货商场亮相。同时，Byredo、Diptyque等高端小众香水也开始攻占百货渠道。
除了小众香氛品牌，奢侈品美妆也在抢占市场。一组Tom Ford Beauty的数据显示，2022年，Tom Ford Beauty在中国深圳、成都、长沙、厦门、青岛、杭州、宁波七座城市开出了7家精品店，品牌在中国内地的精品店及专柜总数增至55家。品牌还将内地精品店的数量从原来的10家提升至17家，新开业的7家门店全部为独立精品店，且均位于当地城市的一线商业体。
雅诗兰黛最近的业绩数据也显示，Tom Ford Beauty的香水业务净销售额录得两位数增长，涨幅高居前列。
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