趣店营收暴跌65％，罗敏直播带货搞砸了

　　来源：电商报Pro 李松月

　　2022年，趣店亏麻了

　　还记得“趣店”这个名字吗？

　　去年7月，一个名为“趣店罗老板”的账号开启了一场“惊世骇俗”的直播带货：一个晚上，卖出上万份0.01元的酸菜鱼，送出上千台iPhone 13。单日涨粉390万，单场GMV2.5亿元……

　　这些数据，无论单拎出哪一项都足以让行业震撼；这场带货，不仅让大众开始对预制菜产生好奇，也让直播界的同行们开始担忧资本入场无法估量的影响力。

　　然而，就在直播结束后不久，趣店罗敏曾经的校园贷“黑历史”被网友尽数扒出。不仅品牌遭遇集体抵制，就连曾帮罗敏直播助阵的贾乃亮、傅首尔也受到了牵连。

　　大起大落的一场闹剧过后，现在的趣店怎么样了？

　　2月21日，趣店公布了2022年度业绩。营收暴跌65%的同时，全年利润由盈转亏。尤其是全力营销预制菜的第三季度，运营亏损3亿，净亏损6.5亿，为近年来最大的一次亏损。

（趣店净利变化图源：雷递）

　　要说预制菜的营销有没有作用，那肯定还是有的。2022年第四季度，趣店营收环比上升，且实现盈利。据趣店解释，销售收入的增加主要是由于预制菜产生的销售收入。不过趣店在财报中也提到，其已经逐步收缩了“QD Food”（即趣店预制菜）业务。

　　经历了去年的校园贷争议，以及预制菜加盟模式的争议，趣店已然放弃了这个所谓的“风口”。此前趣店的营销主阵地微博和抖音，如今相关账号都已清空内容，抖音店铺也已下架全部直营商品。

　　除了预制菜，趣店曾经主打的奢侈品电商“万里目”同样成为弃子。前不久，万里目的运营主体厦门趣加加科技发展有限公司的企业状态变更为注销，且同时进行了清算。

　　两次转型后的业务均被砍后，趣店也意识到了网贷历史对自己的负面影响。如果无法彻底摆脱过去，再开展新业务也会遭遇相同的命运。

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