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来源：调皮电商 冯华魁
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春节后开工第一天，抖音悄悄的上线了抖音超市，其实也不算上线，据抖音上的“抖音超市”账号介绍，抖音超市早在2022年8月10日就已经上线了，而且春节期间，抖音超市还打出了“春节不打烊”的口号，看来，抖音超市已经默默运营了半年左右。
如今之所以被说成上线，大概是因为之前并没有报道过。
据悉，抖音超市的运营公司是上海歆澎信息科技有限公司，是抖音集团（香港）有限公司的二级公司，拥有食品经营许可证、酒类商品零售许可证，甚至还有医疗器械相关资质和盐业专营合作资质，抖音做超市的准备工作还挺充分。
抖音超市打出的口号是：官方直发，正品保障。
这意味着抖音超市是抖音的自营业务，是让商家的商品入了自己的仓库，自己负责库存管理和售后，不过有些商品是当日下单，16:00后发货，有些商品是48小时内发货，看来与商家的合作方式并不唯一。
只是，现在抖音超市的商品SKU还少了一点，比如酸奶只有两三个品牌五六款商品，手机品牌更是只有苹果。
扩品类这事，说快也快，但说慢也挺慢的，当年京东做超市，发力很猛，一两年就做到了线上最大超市，不过那是因为有1号店、沃尔玛以及京东本身的仓储物流为基础，超市商品又是标品，扩起来很快。
抖音电商一直是开放平台，并未涉足自营，同样是开放平台的阿里做天猫超市，发力也不算晚，流量也不能说不大，集团也足够支持，但天猫超市的发展并不顺遂。
自营与开放平台的玩法，截然不同，需要不同素质的人才，开放平台要求的是建设生态，商家越多越好；自营要求的是成本效率，商家越精越好；开放平台要求服务所有用户，定位万能平台；自营要求定位垂直，服务特定用户。
所以，抖音超市要做自营，需要充分试错充分磨合，不可能像互联网产品一样，做个半年，数据不好就放弃，直营起码要做三年才能客观的决定去留，何况，与京东超市天猫超市相比，要不要有差异化，如何差异化，这都要不断尝试，这决定着商家拿着多少诚意来合作。
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不过，抖音电商能去做直营，这代表着抖音对电商的投入决心是很大的，同样是春节后开工第一天，腾讯荟聚也发布了一个调整，将在2月1日下架所有商品，转型为一个小程序店铺导购平台，不再碰交易。
说来让人唏嘘，腾讯荟聚成立时间是2020年12月，比抖音电商独立运营晚了几个月而已，但抖音电商已经是1.5万亿的体量，荟聚却不再碰交易了。
所以，巨头孵化新业务，不只是时间的问题，更关键的是决心和身段。
腾讯想自己不下场做好电商，抖音是千方百计做电商，甚至不惜自己做超市涉足直营，都知道直营是越做越重，甚至是要亏很多年，现在不太流行把话说大了，但这的确是战略性举动。原因是：
其一，超市是刚需高频业务，能大幅度的提高消费者的黏性，任何一个平台，如果没有商超业务，过去两年都在走下坡路，比如当当、唯品会等。
再对比线下商场，大型商场往往会有一个超市业态，没有大型的，也会引入一个小型的，这是商场客流的基础保证，有些超高端的奢侈品商场除外。 共2页 [1] [2] 下一页
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