|
来源：电商报Pro 老电
01
快手旗下“快看点”APP宣布停止运营
快手的众多业务中，又倒下一位关键选手。
近日，快手旗下图文资讯App“快看点”发布停运公告，公告显示，由于业务调整，快看点将于2023年2月6日0:00终止运营、届时用户将无法访问，当天将关闭服务器、全面停止运营。
作为今日头条、趣头条的重要竞争对手，快手快看点于2019年上线。当时快手采用了常见的“网赚”模式，迅速引流，用金币鼓励用户登陆、拉新、增加停留时长。
所以在内容形态上，快看点以图文、短视频、长视频为主，与今日头条十分相似。这款APP也被视为快手在注册用户超7亿后，对下沉市场的进一步进攻。
但是在种种原因之下，快手快看点并没有获得成功，此前因业务调整，快看点已于2023年1月6日下线全站所有金币和现金发放任务及游戏，其站内及站外所有渠道均已不再展示领取金币或现金的活动入口，停止了核心的网赚获取流量模式。
无独有偶，在快看点APP关停之前，另一款来自抖音的内容社区APP识区，也发布了停止运营公告，二者先后关停仅相差一个月的时间。
而除了内容资讯APP被关停之外，此前快手还关停了旗下小游戏应用“快手电丸”。据了解，这是一款类似于手机版4399小游戏的平台，其中收录了相当多的休闲类游戏。
从这几款内容资讯APP、游戏APP的接连关停中，我们意识到近两年时间里，从字节跳动，到快手，再到腾讯，这些过去的APP工厂纷纷迎来了收缩期。
快手近年来除了海外业务一直没能做起来，AcFun、一甜相机、快看点、豆田、电喵直播、快手电丸等产品，要么不温不火，要么彻底销声匿迹。
字节方面更是已经上线了不下十款APP，涉足了各个领域，比如社交APP“派对岛”、“可颂”，音乐APP“汽水音乐”，抖音独立电商APP“抖音盒子”等等，他们的境况都不尽如人意。
根据不完全统计，2022年腾讯至少关停、下架App应用16款，包括看点快报、搜狗地图、腾讯WiFi管家等一众知名产品。
值得注意的是，其中看点快报也属于内容资讯APP，用户量曾突破2亿。
在这些APP逐渐关停，尤其是内容资讯APP全面转型的背后，其实是互联网流量经济的逻辑彻底改变。
02
内容资讯APP的时代结束了
这么多APP都关停了，为什么要专门写内容资讯类APP呢？因为张一鸣，因为今日头条。
曾经，字节跳动依靠今日头条这款APP，打破了BAT的互联网旧格局，也带火了一大批算法内容资讯应用。快手、腾讯、百度、阿里等平台纷纷涌进这个赛道。
在短视频和直播电商爆火之前，今日头条代表的算法和内容资讯APP，成了互联网打破格局的重要手段。
但时至今日，就连今日头条都遇到营收难题，快看点这类模仿者的日子，自然也不好过。
曾经对标今日头条的看点快报，在腾讯的扶持下，看点快报曾一度坐拥2.8亿的月活用户。然而看点的火热并未长久，一旦失去腾讯的扶持，看点快报迅速陨落，失去关注，最终于2022年7月18日宣告停运。
在马化腾看来，这是被友商的节奏“带跑”了，盲目做简单的跟随，自然做出来的东西效果不如人意。
但实际上这是互联网行业中的流量经济逻辑，改变了。
过往内容资讯APP先重金引流，然后广告实现流量变现的传统打法，在电商、直播带货、本地生活等多重商业化手段下，逐渐变得单一且枯燥。
尤其是在流量红利见顶之后，对各类APP的商业化要求逐渐提高，只依靠输血，却不能自我造血的APP，自然迎来关停或转型的命运。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 快手 |
