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来源：电商报Pro 老电
淘宝订单导入微信
“所有女生男生，直播订单转换积分，一键回血吧。”
这句话来自李佳琦私域运营小助手，双十一期间，用户可以把在李佳琦淘宝直播间的订单，导入微信小程序中，从而换取积分，兑换礼物。
不知不觉之间，电商行业的互联互通又有了重大进展，淘宝订单可以导入微信了。
实际上，“所有女生”微信小程序早在2021年初就已经上线，这个李佳琦官方小程序，是一款服务于粉丝的直播提醒工具，支持上新产品信息，直播预告、积分兑换商品、购物攻略、签到等功能。
今年年初，“所有女生”小程序首页上线了精选好物功能，用户点击商品链接即可跳转至品牌官网、小程序购买。当时很多人将其解读为李佳琦想出走淘宝，搭建独立电商平台。
对此，李佳琦所属的美ONE公司负责人公开回应称，“所有女生”小程序主要是便利消费者的一个纯工具类应用，只是服务于直播间的一个功能，没有其他的商业计划。
而现在，首页上的精选好物已经没有了，但是小程序中的淘宝订单转换功能，逐渐成为焦点。
消费者只要输入订单号、淘宝账号、直播间等级，便可一键将在李佳琦直播间购买的商品转化为积分，用来兑换相应礼品，李佳琦团队可以借助这项功能增强微信粉丝黏性和活跃度，并且与淘宝直播间热度相互反哺。
此前，消费者需要在“TB订单转化”入口一单单填写自己的直播间购物订单号，今年3月份该功能实现升级，消费者仅需要输入淘宝账号和3个月内某一确认收货的订单，便可自动同步三个月内的全部订单。
行业内普遍认为，这是主播们进行私域流量沉淀的一个重要环节。
值得注意的是，不仅是小程序，微信内的三大核心功能，公众号、视频号、小程序，李佳琦团队均有布局，如果再加上小助理微信以及成百上千个会员群的话，李佳琦团队已经搭建起了一整套微信私域流量沉淀工具。
我们以公众号为例，李佳琦的微信公众号从2019年就已经开始更新，从新榜平台监测的预估数据来看，李佳琦微信公众号粉丝至少超过100万，头条阅读数几乎都是10万+，长期在霸占公众号时尚类目的TOP30。可想而知，通过私域流量运营，李佳琦在微信渠道已经积累下至少100万的粉丝群体。
有趣的是，私域流量运营并不是李佳琦的独门绝技，在行业中，由薇娅主播团队组成的蜜蜂惊喜社，同样选择了运营微信小程序。在蜜蜂惊喜社小程序中，淘宝直播订单转换积分的功能，位居C位。
综合来看，借助微信沉淀私域流量，已经成为主播们的集体动作。
主播们集体布局私域流量
不止是淘宝直播的主播，各大平台的主播纷纷加紧建立私域流量，拓展直播间外的其他渠道。
今年6月，辛选团队在微信推出两款小程序，分别是“辛选认真选品”和“辛喜”。
辛喜小程序就和所有女生小程序类似，聚焦于社群运营服务。在该小程序内，有“圈子、发现、服务”3个版块，用户可以在小程序中预约直播，得到提醒；也可以通过累积获得的积分兑换商品，与他人进行互动分享等。
除了辛巴之外，还有横跨三大平台的直播电商公司遥望科技，这家公司也入局了微信小程序，在遥望网络官方小程序“小Y星球”中，支持遥望旗下主播30天内的直播间订单兑换，覆盖抖音和快手两大平台。
并且覆盖的主播不止一位，包括沈涛、黄圣依等明星主播以及瑜大公子、李宣卓等达人主播，相当于把公司旗下的主播粉丝流量，集体汇聚到微信私域中。
而大主播和直播公司们入局私域的原因很简单，因为对私域流量的运营，能够强化粉丝的黏性和活跃度，确保直播间的热度。而在小程序上推出积分兑换礼品，这种会员制运营的方式，说明主播们正在尝试精细化运营，试图将更多的流量掌握在自己手里。
并且相较独立APP来说，微信小程序的投入成本低，维护容易，更重要的是，作为行业内私域流量的主阵地，几乎所有网民都离不开微信社交，这使得主播的流量转化更加方便。借助微信的庞大用户群，私域流量能够更加顺理成章的被导流进来。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 淘宝 |
