来源:职业餐饮网 王春玲
“西贝经历五年探索,终于在儿童餐赛道找到新的破局点!”
11月1日,西贝集团首次对外披露儿童餐战绩:西贝莜面村年平均接待近500万人次儿童,三个月售出347万份餐,同比去年增长73.5%。
西贝副总裁宋宣在媒体沟通会上表示:“未来,西贝将儿童餐业务作为主要核心业务发展,在儿童新零售产品、早餐方面加码,为0——12岁适龄儿童提供品质美食体验。
西贝儿童餐战绩有哪些亮点?
从西贝未来儿童餐的布局来看,又能解读出西贝哪些餐饮战略逻辑?
西贝儿童餐数据“亮”眼:
年均接待近500万次儿童,未来将加码新零售和儿童早餐!
截止目前中国,中国0—12岁适龄儿童已突破2亿人次,但与之相配套的儿童餐饮却稍显滞后。
除了麦当劳、肯德基等国际餐企一直在儿童餐上积极尝试,国内餐饮企业迟迟未出发。
2017年,西贝提出了“家有宝贝,就吃西贝”的号召口号及“家庭友好餐厅”发展战略,在这5年时间里,西贝累计服务家庭已超过1亿人次。
经过5年的探索,西贝儿童餐的成绩喜人,根据西贝门店数据统计,西贝年平均接待儿童近500万人次、2022年6月至8月,西贝莜面村门店累计儿童客流超159万人次,最高一天,来西贝用餐的宝贝超过3.6万人次。
期间,西贝莜面村门店售出超347万份儿童餐,同比去年增长73.5%,最受欢迎的“苹果香烤鸡翅套餐”上市三个月即售出100万份,“嫩烤羔羊小串”则拿下单品人气王,单独售出超12万份。此外,暑期限量赠送的西贝原创设计绘本菜单也送出超过13万份。
未来一段时间,西贝将在儿童餐业务上做以下升级和布局:
1、迭代至4.0版本儿童餐,突出“专业”二字
截止目前,西贝儿童餐探索5年时间里,已经经过了4次迭代。
第一代:“快乐儿童餐”
其实在这一代儿童餐之前,西贝就已经有儿童餐了,但那会更多的是作为一种配套服务,有小孩来了会送上一碗小米粥,再给一块小发糕,并不能称之为为了儿童去研发的专业餐。
第二代:“设专门部门研发儿童餐”
2020年,西贝开始专门为儿童研发产品。比如说牛肉汉堡,Q版蒙古奶酪饼等,看起来好吃又有趣味,更嫩食材、更多趣味、更好的营养。
第三代:“七彩儿童餐”
2021年,西贝与华与华合作,开始有了品牌感,设计了类似围嘴的儿童餐专用符号,并且有很多可爱的小朋友成为了代言人,这一代儿童餐的名字叫做“七彩儿童餐”,相比之前的儿童餐颜色变得更多了,增加了水果,更营养,产品结构更丰富。
第四代:“西贝专业儿童餐”
今年,西贝对儿童餐又进行了升级,此处的专业有5个指向性。
1、烹饪专业:专门的研发的团队去研发产品,在儿童餐这条业务线上,专门负责研发的大厨就有将近20人。
2、食材专业:很多用的食材是专门为儿童挑选的,比如“嫩烤牛肉小串”是用每头牛身上只可做牛排的部位,羊肉选取草原羔羊肉,只选瘦肉部分给孩子,相比较成人的羊肉串减少了50%的油脂含量。
3、营养的搭配专业:对于盐度、糖度、脂肪等进行更科学配比。
4、菜单专业:专门为宝宝做了一个识字菜单,让儿童去掌控自己的餐桌,可以自己去点餐,还可以通过这样一次点餐的过程能够认识1~4种的食材,并且每一个字上都拼音,可以学认字。
5、服务专业:为孩子提供7种专业服务,提供的服务包括10分钟优先上齐儿童餐。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号:redshcom 关注更多: 西贝 |