在这样的门店场景,约人谈事,办公等属性都不强,消费者会在饥肠辘辘的午高峰,很自然地加一杯饮料。这种情况下,咖啡的精神属性,并不会太被关注。
这一举措,对和府捞面来说,是在探索一种新的餐饮模式,而对咖啡行业来说,则是在进一步验证咖啡的日常属性和刚需程度。
如果能够成功,复制出成百上千家门店,则有可能为咖啡市场打开另一个新的格局。
2、餐饮连锁入局,示范效应更明显
之前小吃+咖啡的搭配,大都是独立小店/区域中小连锁门店,脑洞大开的创意迸发,一般都是在一家或者几家店“上着玩玩”。
而此次,国内粉面赛道的头部品牌的和府捞面入局,Pick me一出生就是咖啡+中式快餐的模式,首店又开在上海外滩,可见重视程度。
相比于遍地开花的独立咖啡馆,Pick me背靠和府捞面多年的资源积累,一旦前几家店能够通过模型测试,在扩张上,会拥有更多优势。
而且,头部品牌的入局,也会形成一定的示范作用,一旦市场需求验证可靠,或将会让这一模式在全国各地快速崛起。
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“咖啡+中式快餐”
是个好生意吗?
前几天,我看到上海品牌“茶是一枝花”上新了一款“葱花油条三明治+美式咖啡”套餐。
一杯美式咖啡里,顶部一侧是冰淇淋,一侧放着葱花油条三明治,早餐下午茶,一杯三吃,29.9元有吃有喝全部搞定,被网友们称为“中西合璧Brunch”,“美式三剑客”。
茶是一枝花,是上海新锐的网红品牌,以脑洞大开的创意饮品出圈,创始人薛勇敏告诉我,上海疫情解封后,他们就开始考虑要在店里加餐了。
先是上了一款“人类高质量蛋饼”,广受好评后再接再厉,把上海葱油饼和油条结合,做出了葱花油条三明治。
而谈到加餐食,老板感叹:“加餐主要是为了增强抗风险能力。”
“饮品抗风险能力相对弱一点,尤其是像我们这样体验型的店,早上基本上客人很少,都是下午茶客人,所以也是为了带动早上和中午的一些流量,疫情的反反复复,我们觉得这个多少会对我们有些帮助。”
其实咖啡馆加餐这件事,曾经在行业里有过无数的讨论。
继湊湊的火锅+奶茶模式在行业成功后,餐厅卖饮品已经越来越常见,海底捞、巴奴都打造出了招牌饮品——消费者出门,有吃有喝本来就是本质需求。
但产品均价不高的中式快餐与咖啡的组合,主打白领群体,在连锁品牌中,做得很好但还并不多见。
这一模式如果能够得到验证,无疑会给咖啡打开全国市场助力:在咖啡消费成熟的一线城市,白领在午餐时,顺手买一杯咖啡,可以不需要空间和调性,仅仅是习惯使然。
而在咖啡还以体验为主的二三线城市,中式快餐能够作为刚需品类,能够实现高频带低频,也让咖啡馆的存活率提升。
如果这一模式能够探索成功,相比于单独的咖啡店,混合多品类模式,无疑会让咖啡店的抗风险能力和市场适应性变得更强。
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