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快手本地生活开启大规模招聘
对于本地生活，快手一直是小心翼翼、步步试探。一年半的时间过去，似乎也没有什么显著成果。甚至连9月底公布的2022年半年报中，快手都只字未提本地生活。
然而当隔壁的抖音大张旗鼓进军，还喊出了一年GMV500亿的目标，快手显然也是坐不住了。终于下定决心全面出击，不成功便成仁。
10月11日至12日，快手在其招聘官网大量上线了本地生活相关职位。涵盖工程、算法、运营、设计、分析、产品等多个类别，总岗位数超过50个。
最为关键的一点是，其中涉及“大区拓运方向”的岗位同时在北京、杭州、成都、广州展开，正好对应的是快手北区、东区、西南区、南区这“四大战区”。
此前，快手的本地生活业务一直集中发力北京大本营，其他地区都只是“轻投入”。而这一次快手显然是动真格的了，开始在各大战区自建团队，颇有些一往无前的气势。
从招聘岗位来看，每个大区基本都包含渠道运营、区域运营、活动运营、商家运营、达人运营等岗位，涉及的职责包括招商、活动策划、市场拓展、策略制定等等。可以说，按照快手的想法，往后每个大区都能够在本地生活板块独立运营。
而其中比较特别的岗位就要数“达人运营”了。不同于美团等传统本地生活平台的逻辑，快手作为内容平台，需要有达人帮助商家进行推广，从而促成线上交易、线下消费。
长期以来，快手和抖音最大的区别就是对“人”和“货”优先级的判断。在快手的“信任电商”这里，达人和私域是流量的关键。
前不久官宣“商城”板块即将上线时，快手电商产品负责人六郎在接受采访时表示，快手商城侧重于围绕私域搭建：“除直播间自播外，品牌还可以通过达人分销，入驻泛商城”。
也就是说，除了品牌与商家之外，达人也会入驻商城，为商品进行引流。从这一点来看，快手是想利用达人的私域，为品牌引流，从而实现平台内的闭环。
而在本地生活领域，快手显然也持有相同的想法。此次发布的岗位，除了各大区的达人运营专家外，还在北京大本营招聘SKA达人运营专家、SKA达人营销专家、SKA达人策略等人才。计划通过站外引入及站内挖掘的方式，提升平台内本地达人数量，并进行相关的培养和激励。
快手深度绑定商家和达人的策略，其实从目前快手站内的本地生活板块中就能看出。不同于抖音只是在同城板块对本地生活业务进行简单分类，快手将“团购带货”“商家入驻”直接放在了本地生活板块最上方的位置。
只要达人粉丝量≥1000，且没有违规行为，即可入驻并帮助本地商家带货。如此一来，达人和商家的连接更加高效快捷，这也正是快手前期“轻投入”本地生活的关键。
不过显然，仅靠达人和商家“自觉入驻”是不够的。快手如今加快布局各个大区，为的就是掌握更多资源，并促成更多交易。至于此次扩张能否让快手站稳本地生活的脚跟，仍需留待后续的观察。
从合作到亲自入局，快手开始全力冲刺
快手布局本地生活的时间，其实要比大多数人想象的早很多。
2020年3月，快手与同程艺龙达成初步战略合作，6月快手与去哪儿网达成本地旅游业务战略合作，11月快手宣布与同程艺龙达成战略合作。
“合作”一直是快手布局本地生活的核心策略，包括去年年底合作美团也是出于同样的想法。这些本地生活平台入驻快手的形式比较“隐晦”，用户只能通过两种方式察觉到这些平台的存在。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 本地生活 |
