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远大的目标背后，T97咖啡目前的战绩如何？据其官网公布的数据显示，T97咖啡在上线不到一年的时间里便创下销售额10亿的记录。自去年底在线下开出第一家门店——天目里快闪店后，T97咖啡目前在全国22省66座城市的门店数为100多家，但T97咖啡旗舰店的抖音主页显示目前其线下门店仅为46家。
数据显示，截至今年第二季度末瑞幸咖啡门店数为7195家，以T97咖啡目前门店的体量来看，想要实现超越瑞幸的愿望难度很大。
那么T97咖啡扬言要超越瑞幸、星巴克的底气从何而来？创始人李潇表示，他非常看好瑞幸这家公司的发展，但咖啡行业并不是只能容纳一家好的品牌，其他品牌也不是完全没有活路，咖啡行业前几名的公司市值都会非常高。
李潇进一步解释称，瑞幸走的赛道与奶茶十分接近，其产品都是偏奶茶化的。李潇认为，奶茶行业直营是干不过加盟的，加盟赛道一定会成为未来的第一，目前整个行业还没有一个能吸引真正有实力加盟商入局的品牌，从公司实力、线下数据模型及给合作伙伴的条件等方面来看，T97咖啡目前是最强的。
官网显示，目前T97咖啡旗下推出的产品，包括楂楂草莓、椰子浮云美式、椰椰拿铁、椰椰榴莲拿铁、燕麦曲奇杯拿铁、雪梨白、青蜜牛油果、葡萄啵啵气泡咖啡。
有电商从业人士指出，目前T97咖啡的出圈，主要靠的是主播夸张、新奇、搞笑的直播方式，而非该咖啡品牌本身。虽然T97咖啡近期收获了可观的流量，但在商品销售的转化方面成绩并不理想。一个成熟的品牌，更多的需要靠产品取胜，T97想要真正获得消费者的青睐，还需要在产品上多下功夫，仅凭营销支撑不起品牌的长久发展。
创始人备受争议，此前创业项目被指传销
因另类直播走红后，T97咖啡吸引到外界越来越多的关注，与此同时，T97咖啡的创始人李潇也在网络上引发颇多争议。
据了解，李潇是格家网络的创始人，曾连续创业多次，在食品、电商领域拥有十余年的创业经验，先后打造了燕格格、环球捕手、斑马会员等多个创业项目。在个人抖音账号页面，李潇对自己的简介为“T97咖啡创始人，获得经纬、真格等投资超1.9亿美金”，但李潇看似丰富的创业经历却多次卷入传销质疑。
2016年4月，格家网络打造了名为环球捕手的电商平台。据悉，环球捕手曾先后获得真格基金与广发信德领投的融资。2017年年初，环球捕手的注册用户数便突破千万。
但同年7月底，环球捕手的微信公众号便遭到腾讯永久封号，封号原因是涉嫌传销。另据腾讯灵鲲金融风险查询平台显示，环球捕手疑为传销，关联项目为格格家，目前被举报次数累计达到7434次，最新的平台状态为已曝光。
据新京报报道，此前李潇在接受采访时对于环球捕手被指传销一事并不在意。李潇回应称，现有模式仅存在一级分销，三级分销是对现有模式的误读。在他看来，日益增长的用户和销售额是对自身业务最好的证明。
2018年8月，李潇创办的生活服务类综合会员电商平台斑马会员上线，斑马会员成立一年多的时间会员数便超6000万。但据腾讯灵鲲金融风险查询平台显示，斑马会员也被举报传销，目前的平台状态为警方介入，累计被举报次数达1477次。
此番还没等T97咖啡真正成为大众较为熟知的咖啡品牌，李潇就已经开始利用这波流量为其门店加盟和营销课程做宣传，目前其抖音账号的ID及个人简介就在为其10月举办的线下品牌讲座预热。
据了解，李潇推出的“2天1夜品牌突围实战营”课程售价19800元，早鸟价格为4980元，课程宣传点为“告别盲目试错，帮助品牌用少量投入获得指数级回报”。课程结束时，若认可课程内容可以直接用报名费抵扣合作费。
雷达财经了解到，目前加盟一家T97咖啡的门店需要支付包含品牌使用费、保证金、门店装修费用、首批原料器具费用、运营费、收银系统、小程序软件费用、设计费等在内的多项费用。据T97咖啡负责加盟业务的工作人员透露，开一家门店的初期开销大概在40万元至60万元之间。
不过，当前的咖啡赛道十分拥挤，除了星巴克、瑞幸等已闯出一片名堂的对手外，不少跨界选手也加入其中，如李宁、安踏、中国石油、中国石化、同仁堂、首旅如家、华住集团、中国邮政、狗不理等，此番因直播意外走红的T97咖啡能否在竞争激烈的行业中突出重围？创始人李潇的豪言壮志是空话还是能成为现实?雷达财经将持续关注。
来源：雷达财经 孟帅 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: T97咖啡 |
