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喜茶用联名，把《梦华录》搬到现实中；火出圈的椰树土味包装，来自瑞幸的联名；摇花手的爆火可达鸭，出自肯德基的联名周边。
上半年的餐饮整活大赛，全靠联名撑着了！
联名“内卷”
喜茶、Manner卷疯了
平淡餐饮圈，最近被一波波的联名“搅活”了。
当下最热的莫过于喜茶和大热影视剧《梦华录》的联名。《梦华录》的女主赵盼儿在钱塘开茶坊，剧中还有很多饮茶、斗茶的情景。
续借这种茶文化，喜茶推出了一波特有文化的联名，新品灵感来自电视剧中的紫苏饮子，芝士奶盖上有抹茶粉绘成的图案，与茶汤上作画的“茶百戏”传统技艺相呼应，还有几家体验感十足的主题店，让人直呼“穿越了”。
随后喜茶马不停蹄地和潮玩品牌FARMER BOB联名，一款椰子新品搭配周边盲盒，大批盲盒爱好者前往限定门店“端盒”、打卡。
一大波消费热情被彻底激活，即便是消费下行，联名带来的强大消费力仍不可小觑。
同时期，Manner也卷起来了，与贵妇品牌赫莲娜玩起了联名。
换包装，抽杯套，送赠品，发小样，这波联名让很多女生成功变身“赫莲娜女孩”，火爆的联名将Manner的小程序一度挤爆。
再往前看看，这上半年出圈的联名确实不少。
瑞幸与椰树的联名，一股“土潮风”成功让椰云拿铁的首发日销量达到66万杯；肯德基的联名周边可达鸭，不知道霸屏了多少短视频平台；麦当劳在日本搞起了和奥特曼、高达的联名，让不少人直呼“羡慕”了。
靠联名
能带飞销量吗？
联名这事，显而易见的效益就是销售数字的提升，特别是在卷来卷去的茶饮、咖啡赛道。
好的联名活动能引发巨大声量，成功带飞新品。
如喜茶联名《梦华录》的新品，单日就卖出了30万杯。瑞幸的“椰云拿铁”，第一周销量就突破了495万杯。
其次，带来了人群的拓展性与话题的爆炸性。
联名作为极为重要的营销手段，一直是餐饮人激活“新客群”的不二法宝。
这招玩得最溜的自然是肯德基和麦当劳。
为了锚定年轻人，麦肯就联名游戏、动漫、潮玩，把小圈子里的年轻人吸引到门店。
为了吸引小朋友，就在周边联动上下功夫，凯蒂猫、宝可梦、蜡笔小新，萌萌的玩具不知道带动了多少开心儿童餐的销量。
近几年联名的新风向是向上走，联名高价值品牌，转化成自己平易近人的产品。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 联名 |
