早在2020年的“双十一”期间，优衣库就在内衣热销榜中，销量败给了新锐国货品牌Ubras，这家在2016年刚刚成立的国货品牌，以提倡更为舒适、自由理念的“无尺码内衣”，获得了不少女性消费者的青睐。
“无痕无钢圈内衣”也曾是优衣库的明星产品，但却并没有做成爆款，而Ubras则在优衣库无钢圈的基础上主打无尺码。过去，内衣线上销售因为尺码不准确，又不支持退换货，所以导致差评率很高。而Ubras针对痛点极大地改善了这个问题，并且顺势以三招成功出圈“欧阳娜娜代言+全平台KOL种草+知名主播带货”。
另外，作为男女装销冠的优衣库，在2021年“双十一”销量败给设计师集合品牌ITIB之前，在同年天猫平台“618”前三日的预售成绩中，优衣库还曾被国产快时尚品牌UR（URBAN REVIVO）反超。
当下，在中国市场上比优衣库更了解新时代“玩法”的国产品牌们，更适应电商时代的线上销售模式、产品设计，也更能贴近国内消费者的需求。所以，也能快速攻下优衣库的原有市场。
例如，去年成功上位的新锐女装ITIB，从设计和质量上来看，ITIB的本土设计师集合比起优衣库的设计师联名成本上要低很多，也就更能将资金用在面料等影响消费者体验的部分。重要的是，本土设计师比国际设计师离中国消费者们更近，也能更快读懂其审美心智。
在此基础上，再以“设计师品牌集合+超快的翻新速度+深度捆绑头部主播”，实现快速上线。首先，关注流行趋势的设计师们会最快地设计出服饰单品，然后，联动供应链企业下单生产，最后，头部主播会用全网最低价在极速触达的人群中完成快速销售。
进一步讲，ITIIB已经不是一个传统意义上的服装企业，而是流量+社交+电商+时尚的新型商业体。
中国此类新锐品牌在直播间以最低价为核心竞争力，对于优衣库也形成了有力冲击，而同时，中国有越来越多的消费者抱怨，优衣库的性价比大不如以前了。
“店里大部分还是一些基础款，质量上也很是敷衍了，例如联名款的T恤，洗几次就得降级为居家服了。”曾是优衣库粉丝的小金对《灵兽》说，身边有不少朋友曾是“优衣库粉儿”，但是除了越来越感觉不到性价之外，优衣库近几年的敏感事件也使得大家感到不舒服，这也是弃购的一部分因素。
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UT的“口碑危机”
从2003年开始，优衣库推出了“Uniqlo T-Shit Project”，即“优衣库T恤”或称“UT”项目，以“让T恤更自由、有趣”为概念。
据《灵兽》了解，该项目是优衣库探索低价战略的试验品，后来因为广泛的跨界合作而逐渐发展为优衣库服装品牌中的一个重要文化符号。
当时，在面对媒体采访时，优衣库UT的总监这样描述“UT卖的不是T恤，而是文化”。
自优衣库推出UT项目以来，跨界合作的艺术、电影、动画、音乐、漫画等领域的联名T恤，也受到了全世界消费者的热捧，当时有些爆品甚至让消费者达到了“疯狂”的地步。
比如在2019年5月份，优衣库联名《名侦探柯南》在国内市场推出了多款周边T恤，一经上市便被抢购一空。随后的6月份，与KAWS联名系列推出后，相关产品刚刚上架就被一抢而空，甚至不少消费者在优衣库门店尚未营业时就排起了长龙，网店上架后也是瞬时卖光。
不过，在消费者一阵狂热之后，优衣库的UT产品却接连被指“太敷衍”，不少消费者开始“吐槽”优衣库实则靠联名款“割韭菜”，“消费者用心买IP，设计师用脚做设计”、“质量真是经不起洗”。
对于愿意为UT买单的消费者来说，多是冲着IP的情怀和魅力来“追星”。而优衣库明显是很清楚消费者的心思，认为不管东西好不好，消费者都会“闭眼照收”。
例如，优衣库曾推出的《海贼王》联名款新UT，从整体的设计来看，这款联名T恤只能用“简单”来形容。照搬剧照直接贴在不同颜色的T恤上，这种毫无设计理念的“粗糙”，被大量消费者质疑为“态度敷衍”。
对此，有很多网友直接评论“现在优衣库的UT都不咋地，一点购买欲都没有”、“真是浪费感情，省钱了”、“设计师离职了吗？”，等等。
在优衣库一次又一次的消费粉丝们的情怀之下，已经有很多粉丝不再愿意买单。
曾经在优衣库门店排队才购买到两件《幽游白书》IP款T恤的王强说，“一百多一件虽然不算贵，但是后来洗过几次后就出现了缩水，衣服也变了形。”
有网友称联名T恤是毫无设计和美感，太过“敷衍”，UT的设计感越来越差，很多就是印个大图而已，如果这样还不如自己找张图直接印上。而类似于此类关于质量和设计的吐槽，在一些社交平台上也是经常可以看到。
曾经喜欢在优衣库购置各种衬衫的小星对《灵兽》表示，现在不再买UT的原因其实很简单，那就是有些设计已经达到了丑的级别，而且一个面积很大的logo放中间，感觉很不和谐。“以前喜欢的原因一是感觉有种新鲜感，再就是之前的一些联名款设计上也很有吸引力，很简约，小小的IP元素在胸口或者T 恤最底部，很低调、含蓄，和T恤整体融合的刚刚好。”
随着消费者质疑的声音不断增多，优衣库在国内市场的口碑已经开始遭遇危机。
面对着开始不断被质疑的设计，据《灵兽》获悉，在今年的四月底优衣库有了新的动作，聘任了一位UT新创意总监河村康辅。
据媒体报道称，该创意总监以拼贴艺术而在日本颇有名望，其作品的与众不同是风格上表现出的“怪诞”和“情色”元素，以些微堆叠的方式拼接，最后形成了颜色灰暗的拼贴画作。
据了解，在成为优衣库的艺术总监之前，河村康辅的知名作品MONEY IS YOUR GOD（金钱即是上帝）、The Queen Is Dead（女王已死）、FAMILY PORTRAIT（家庭画像）已经和日本品牌Sync合作推出过T恤和卫衣了。
早在2019河村康辅就以联名设计师将优衣库和《龙珠Z》做过联名系列，有网友表示，当时部分作品的拼接重构让整个系列看上去也不太一样。
对此，一位品牌观察人士对《灵兽》表示，对于像优衣库这样的服装零售品牌而言，曾以性价比和“文化”来吸引消费者发展的顺风顺水，但一旦遭遇负面或口碑危机，被消费者“抛弃”也可能是一夜之间的事。
同时，优衣库在中国市场将面临更多的不确定性：一是，中国市场的环境已经开始了明显的变化，本土新锐品牌火热，竞争将更加激烈；二是，大量国际时装品牌在中国市场“折戟沉沙”。
这些可能都是优衣库需要警醒和改变之处，这样，优衣库才能离“世界第一大品牌”越来越近。
来源：灵兽 文/晴山
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