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不论是上市公司的财报还是各类咨询公司的数据，都在指向一个问题——受疫情影响，中国彩妆市场陷入了增长放缓的低迷。一方面，低价是大多数本土彩妆品牌走不出的桎梏；另一方面，消费者需求欲望降下之下，彩妆似乎已不是资本眼中的香饽饽。
在完美日记占领了平价的高地，花西子靠民族文化出圈后，新冒头的本土彩妆品牌都试图从细分赛道、创新理念上挖掘增量市场。
于是，继国际大牌试水无性别彩妆后，打着“无性别”标签的本土彩妆品牌开始涌现。首个“去性别标签”的国产品牌HASHTAG得到了HARMAY話梅的关注，把“无性别”“性别友好”作为品牌理念的FADESOUL、CHOIZ BEAUTY、SEVEN·JULY等新锐品牌也走进消费者视野。
01
去性别潮流从时装涌向彩妆
1910年，Coco Chanel设计出了第一条女士运动裤，此后又推出了多款中性风格的女士时装，这被视为无性别主义的开端。如今在小红书上搜索“无性别”，36W+的相关笔记涵盖了穿搭、发型、摄影等多个领域。话题下的女性博主乐于晒出自己中性的衣着和随性干练的造型，带着诸如“有态度无性别”“打破常规”“不被定义”的标签，宣示着一种跳出传统性别角色的态度。
在性别平等观念深入人心、无性别穿搭风靡互联网的背景下，过去主推“甜美可爱”“温柔知性”等女性刻板印象的彩妆产品，在一些消费者眼中显得有些过时，提倡独立和自由的消费者开始寻求更具新意的产品。无性别彩妆，无疑满足了她们的需求。
无性别也不单指去刻板女性化的标签，“男颜经济”也成为无性别彩妆兴起的助推力。
近几年，中国男性彩妆市场规模增速明显。公开数据显示，2020年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%；2021年6月天猫男士彩妆销售规模为2000万元，销售额同比增速最快，达38.0%。新一代男性消费者正以前所未有的热情走入彩妆市场，男性彩妆成为新细分赛道。
有观点认为，男性彩妆的兴起，其实是在为无性别彩妆市场铺路。目前，市场上的男性彩妆品类较为单一，主要集中于底妆、修容和眉部产品上；定位也几乎是清一色的“男人味”，强调自然的妆感，选用简朴和带有稳重感的包装。这样的千篇一律是品牌面对未成熟市场的稳妥选择，但并非所有的消费者都会买账。
如今，成长于互联网的Z世代逐渐成为消费主力。这一群体深受性别开放态度的影响，更容易接受新鲜事物，乐于表达自我，而非遵循传统观点。Z世代消费者追求品牌体现的多元个性，开始质疑二元对立的市场分类，对概念更新的包容性产品显示出更多的兴趣，品类更广、色号更多的男女混用彩妆产品也为Z世代消费者提供了更多样的选择。
02
无性别彩妆的“无”和“新”
作为彩妆市场的新秀，无性别彩妆融合了女性彩妆和男性彩妆的特点，但又自成一派。
首先，在包装设计上，无性别彩妆似乎和它的受众一样，难以被定义和归类。
有的品牌包装接近中性彩妆的风格，主打极简黑白灰，比如纪梵希的GIVENCHY MISTER系列和本土新锐品牌SEVEN·JULY。
有的品牌突出浮夸、吸睛，如本土新锐品牌CHOIZ BEAUTY就在包装上选择了精致花哨的装饰。
美国品牌Milk Makeup通过鲜亮的颜色和便于携带的包装强调年轻和个性。
BYREDO的无性别彩妆系列,则延续了其品牌一贯的艺术感。
可见，即便同在无性别彩妆领域，包装风格的迥异也充分体现了品牌间的差异化卖点。
其次，在产品类别上，受制于市场规模和接受度，无性别彩妆的品类大致比单一定位男性理容的品牌更丰富，不过不及女性彩妆丰富。国内的几个品牌中，底妆和眉部产品是“标配”，眼妆和唇妆产品则不够齐全；国外品牌的产品种类相对丰富一些，类别扩展到了指甲油、身体彩绘和特殊用途的化妆品。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 彩妆 |
