2018年4月，万达在贵州省丹寨县创建了约1000亩扶贫茶园。截至目前，丹寨茶园项目已经运营5年，通过旅游和社交媒体的传播，丹寨县茶叶品牌“丹红”“丹绿”也有了更高的知名度。
重点在于，这些茶园能为万茶带来原材料。丹寨扶贫茶园创始人、丹寨万达旅游小镇轮值镇长刘殿兴透露，尽管丹寨茶园茶叶品类少，目前只出品红茶和绿茶，但万达跨界新茶饮，会选择部分茶园产品。
无论是万达电影旗下影城的渠道和场景优势，还是自主可控的部分原材料资源，都为万茶向前发展创造了条件。
新零售商业评论认为，这是值得一搏的市场机遇，而现实是，万茶的发展态势与万达电影的进击也颇有同步的意味。
公告显示，2020年末，万达电影在国内已开业影院700家，银幕6099块；到2021年末，万达电影拥有已开业影院790家，银幕6750块，较上一年都有较大幅度增长。
不容否认，因疫情反复等原因的影响，已开业影院深受冲击，但如果疫情逐步得到控制，影院银幕和包括奶茶、爆米花在内的餐饮很有可能会形成强势联动，万达现在的布局将获益颇丰。
只是，未来还有较多不确定性，万达卖奶茶，仍然是一步“险棋”。
挫折多多
奶茶业务之外，万达电影在培育新增长点方面多有尝试。
举个例子，春节档期间，万达电影推出了虎年系列毛绒玩偶、胖虎系列盲盒、如虎添翼钥匙扣等商品。
据媒体报道，目前，万达电影衍生品主要分为四个系列，包括影视动漫系列、国风国器系列、大国重器系列和潮流手办系列，且会继续加大商品研发，探索更多创新商品在影院销售，不断提高卖品收入。
与此同时，对于在年轻群体中风靡的剧本杀，万达也大力“下注”。
今年2月接受机构调研时，万达电影介绍称，今年公司会从内容创作、发行、渠道全产业链开展，万达影视将IP授权剧本杀合作，影院通过自营、联营等模式运营。公司也会继续推动多功能影厅的拓展，未来希望能把万达影院升级为小型综合娱乐体，创新增收。
万达电影之所以积极谋取新的业务增长点，是因为营收空前承压。
财报显示，2019年、2020年，万达电影营业收入分别为154.35亿元和62.95亿元，净利润分别为-47.22亿元、-68.41亿元，两年亏损超百亿元。
据万达电影介绍，2019年亏损的主要原因是计提了59.09亿元商誉减值准备；2020年亏损，则是因为主投主控的电影均未能如期上映，加上影院折旧、租金、员工薪酬、财务费用等固定成本较高。
进入2021年，万达电影的颓势有所扭转。据今年年初发布的业绩预告显示，2021年，万达电影归属于上市公司股东的净利润为0.9亿元~1.3亿元，扣非后净利润为0.1亿元~0.3亿元，实现扭亏为盈。
即便如此，万达电影仍未完成2021年的业绩承诺。此前，王健林和万达集团承诺的万达电影2018~2021年度净利润分别不低于7.63亿元、8.88亿元、10.69亿元、12.74亿元。目前，除2018年以外，2019~2021年均未完成业绩承诺。
2022年，同样挫折多多。
阿里影业旗下灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》显示，2022年春节档以60.35亿票房收官，较2021年下降23%，1.14亿观影人次创下近4年新低。
另外，据艺恩数据公布的《2022年第一季度中国电影市场报告》显示，2022年第一季度电影票房回落严重，尤其是在3月，全国票房数据创2013年以来历史最低。
这种态势已波及“五一档”，中国电影撤档潮再度来袭，媒体甚至提前宣告：“电影人痛失‘五一档’。”
从这个角度看，万达电影逆势加码奶茶、衍生品、剧本杀等高度依赖影院的业务，与其说是应对目前状况，不如说是通过培育新的业务增长点，提高制胜未来的概率。
问题是，业绩承压的万达电影能不能如愿获得培育新业务的“时间差”，新业务又能不能达到增加营收、提高利润的目的，最终险中取胜？或许，只有“实战”过后，答案才会真正揭晓。
参考资料：
1.《票房太惨淡！影业巨头注册新商标，转型卖“奶茶”》，中国基金报
2.《跨界又有新目标！王健林加码布局自有奶茶品牌“万茶”》，中国证券报
3.《万达闯入新茶饮，王健林卖奶茶谁来埋单？》，野马财经
4.《万达电影一手养大的“万茶”，在喜茶等高手如林的奶茶江湖，能出圈吗？》，时代周报
5.《电影人痛失五一档》，连线Insight
来源：新零售商业评论 响马
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