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同时，中国美妆供应链日趋完善，不仅能实现高产能，也具备基础研发的实力。2021年，美妆新规发布，未来2-3年，市场环境利好，化妆品新规将促进整个产业链重新洗牌。
数据显示，2023年，国妆护肤品的品类渗透率将达55%，彩妆的品类渗透率将突破60%。
在这样的大背景下，国妆品牌值得用中国成分将所有品类都重做一遍。品牌应以产品开发为核心，走向更深的基础研究，带来更高的科技生产力，让消费者感受到，国产化妆品同样具有科技含量，同样有功效。国妆品牌应在原料、工艺、配方、肤质体感上全方位做创新，提高国货化妆品的科技含量，拥有更多年轻消费者的热爱。
国妆创新：找准细分类目，孵化大单品
整个美妆趋势类目，呈现如下特点：1）洁面、化妆水等基础护肤升级，重现增长；2）乳液、面霜等主力类目增长稳定；3）高阶产品，如面、眼、唇部精华，增速显著；4）底妆高阶化，渗透率和价格带双增长；5）防晒类产品从季节性品类转变为全年性关键品类。
针对上述趋势，美妆商家想在大牌盘踞、竞争激烈的美妆市场弯道超车，不妨切入细分类目。就90/95/00后这几个代际的主流人群，在功效成分的赛道上，如果切准主流趋势赛道，进入细分类目，就有机会爆发。以2021年双11为例，国妆品牌中一款冻干面膜类产品，就依靠技术和功效破圈，跻身主流品类。2022年，商家可关注纯净美妆和植萃护肤等赛道。
国妆品牌应秉持大单品的理念，找准细分品类，孵化大单品，而非提倡爆款。大单品的方法论已经很多品牌验证，可复购、能爆发的超级大单品是品牌持续经营的实力检验，也是消费者信赖的基础。
从营销角度，新媒体成为品牌出圈的最后一公里，新媒体对于品牌的市场效益和触达转化都有极高效率。
天猫作为品牌运营的首选阵地，在全产业链路上支持品牌与消费者精准化的长线运营。通过天猫基础设施、数字化能力、借助直播及短视频等内容营销机遇，帮助品牌在线运营“商品的全生命周期”和“消费者的全生命周期”，双轮驱动品牌成长。
2022年天猫国货美妆行业会以“中国成分”为主线，联合TMIC（天猫新品研发中心）和生态ISV机构，搭建从趋势洞察、数字选品、全域营销和消费者运营的数字化链路，推动国货美妆品牌的数字化转型和美业基础研究的技术创新，助力中国化妆品产业的高端化升级。
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