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“中国成分”催生新机遇,国货弯道超车在即

  前言:

  纵观全球美妆市场,2010-2021年的十年间持续稳定增长,其中,亚太市场是最重要的组成部分,市场份额维持在40%上下。

  数据显示,2021年,中国美妆市场体量已达4300万亿,自2016至2020年,呈现了13.3%的复合增长率,预计未来三年迎来更高增幅。可以说,中国美妆正处在朝气蓬勃的产业发展进程中。

  在中国美妆市场在整体增长态势下,有两点值得关注:
首先,线上渠道做出极大贡献。预计到2023年,中国化妆品销售的线上渠道占比将超过41%,对美妆成长意义重大。其中,天猫凭借正品心智、新品孵化能力、消费者全生命周期运营能力,成为品牌线上增长的主阵地。

  第二,2016-2020年,国妆(中国本土化妆品)呈现16.5%的复合增长率。2021年,国妆市场份额达1859亿,未来将突破至2000-2500亿。国货市场的发展令人期待。

  以下为天猫美妆国货线负责人亦放在《美博会—天猫美妆趋势论坛》上所做的分享。

  消费者:90/95后成主力,00后高速增长

  中国美妆市场消费者人群在不断扩大。具体来看,可以从渗透率和消费质量两个维度探讨。

  未来中国美妆市场,不仅可以实现渗透率的规模增长,还能够通过消费升级,即客单价的提升,来实现总体规模和市场份额的增加。例如,目前中国美妆市场人均消费34美金,较日韩平均150美金的数字,将有5倍爆发的空间。

  从消费者年龄来看,90/95后规模最大,已成为消费主力;00后增速极高,消费份额持续增长。从消费者喜好特征来看,90后更注重护肤,95/00后偏爱彩妆。商家可把握机会,提前布局消费者。

  国妆崛起:需求旺盛、产业进阶、借势电商

  随着消费者的需求更多元,化妆护理呈现多步骤、流程化的趋势。甚至根据不同地域的气候、文化等特征,衍生出更丰富的护肤使用场景和需求。

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