从净利润74亿元到巨亏133亿元，温氏股份的跌下神坛令人唏嘘。网友戏称，这不是在养猪，是养了一群败家的孩子吧。
不止是养猪行业，受到大宗商品价格上涨最为严重的食品、调料、零食等行业中的企业，很多都难逃亏损。
上周，金龙鱼发布2021年业绩快报，实现营收2262亿元，同比增长16%，但净利润却同比大幅下降31.1%。增收不增利的困境明显，这背后也意味着米面粮油生意的艰难，上游的小麦、大米等原材料上涨，面向下游却不敢涨价太多。
再对比食品行业的上层代表茅台、甚至是腰部企业海天味业，金龙鱼的毛利率都少的可怜。
另一家食品企业桃李面包也是如此。去年，桃李面包自上市以来首次出现净利润下滑。官方解释的利润下滑原因是，人力成本较去年增加、原材料价格上涨、促销活动多折让率高于去年。即便涨价，也只是象征性。
食品饮料这种必备的消费品都是如此，其他的非必需的耐用品更是如此。
三大奢侈品巨头“喜人”的业绩让其积攒了巨额现金流，在大众消费品牌还在焦虑如何活下去时，它们则深陷“如何花”的困扰中。
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有钱人的生意最好赚
一方面，对外声称扛不住成本压力所以涨价；另一方面，则是财报收入再创新高。奢侈品牌更高高在上，“微服私访”式的体恤民情，但它们却从来不缺消费者。
香奈儿负责人就公开表示，奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。奢侈品并不是人人都可以消费得起的商品，当获得商品的阻力变大，更容易增强消费者购买的欲望。
这更像是赤裸裸地在说，“涨价就是为了刺激消费，刺激大家购买”。
但不得不说，这个方法很管用。从业绩上看营收大涨，从线下门店看，缺货、断货已是常事儿，还经常订不到货，涨价的消息一出，店员称更好卖了，来店的消费者更多了。
这一现象根源，也不完全在奢侈品的消费群体上。毕竟，如果米面粮油提前说要涨，超市也是挤满了人。
虽然在经济学中有个概念，商品价格的上涨原因有很多种，其中之一是成本型推动，但奢侈品并不是。因为奢侈品并非按照成本定价，对原材料成本根本就不敏感，它们都是高利润、高品牌溢价的商品。
而奢侈品涨价归根结底还是疫情和放水之后，导致经济链条连环断掉了，根据二八定律流动的财富随着时间的推移天然会向富人集中，但集中的速度过快，有钱人的资产上升，有钱人变多了，支撑他们疯狂购买价超所值的奢侈品。
再直白一点儿，有钱人多了，买奢侈品的人多了，趁机就把价格涨上去，营收也更好看。因为涨价因素除了成本推动，更关键的是基于供需关系改变导致的价格波动，甚至这比前者更主要。
最简单的就是温氏股份现状，养猪成本肯定增加不少，但财报依旧亏损，猪肉价格也是一降再降。但反观LV，越涨价越有人买，一说涨价，队排的比以前还长，柜姐的信息比以前更多。
虽然两者品类不同，也不具备很强的可比性，但却足以说明一些问题。
此外，世界经济形势处于下行、部分国家处于动荡时，所有的资产都存在风险和不确定性，那么，奢侈品被有钱人选择是避险的品类之一。
2月28日，国家统计局发布数据，2021年中国人均国内生产总值80976元，比上年增长8.0%。国家统计局副局长盛来运指出，2021年中国人均GDP按年平均汇率折算达12551美元，超过世界人均GDP水平。
而全年全国居民人均可支配收入35128元，比上年增长9.1%，扣除价格因素，实际增长8.1%。
但即便增长不错，依旧与美国现在的水平差距巨大，无论对比富人群体的规模和富裕程度，依旧没有可比性，但却对奢侈品的消费大大超前，这究竟是不是一种正常的显现呢？
而所谓的奢侈品投资背后也是品牌商策划的一种手段，利用小利和品牌塑造的身份、价值认同感割非理性消费者的韭菜而已。
来源：灵兽 文/十里
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