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当冬奥会落下帷幕，关于安踏、李宁、lululemon等诸多运动品牌的讨论热度也逐渐降温。可以说，奥运会一直以来都是运动品牌展示形象的“风水宝地”，一旦与世界最知名的体育盛会之一建立联系，自己的专业形象也就有了背书。
但实际上，伴随着奥运会讨论的，并非单纯是某个品牌的专业性。有消费者向港股研究社表示：“不好看的话我是不会买的，我是优先考虑设计再看品牌的。”
如果说Lululemon的成功是因为颠覆了传统瑜伽服的功能，那么在奥运之外来看，安踏这个品牌，并不只是在冬奥刷脸的安踏鞋服，而李宁本身，甚至已经超越了我们熟知的运动李宁、国潮李宁。运动品牌们蝶变背后，这或许是一条新逻辑的成型。
运动品牌的“两条轨道”
运动品牌，无论李宁、安踏，还是耐克、阿迪达斯，虽然名为“运动”，实际上一直是两条腿走路：一方面，它们牢牢占据着专业运动线的头部地位，依靠运动线优势，吸引着最核心的消费者，并且建立起自己的口碑和壁垒。
另一方面，在专业运动之外，头部品牌又是潮流的引领者，在时尚、休闲等产品线上，它们的影响力完全不输专业时尚品牌。团队小伙伴向港股研究社表示：“不好看的话我是不会买的，我是优先考虑设计再看品牌的。”很多细分产品线都有对这一观点的验证。
密歇根大学研究生物力学与运动性能的博士杰夫·伯恩斯曾经打过一个比方：“时间是田径运动的货币，但是许多运动鞋制造商印制了大量额外的钞票，导致了不可阻挡的通货膨胀。因此，我们应该停止因大品牌带来的变化而兴奋不已。
一切都变了。”他所指的是由耐克引领的鞋业革命——通过鞋底加宽加厚、采用创新材料等手段，耐克们可以自信地宣称，自己的跑鞋产品能够帮助运动员加速新陈代谢，提高在跑道上的表现水平。以至于有观点认为，过去几年的长跑竞赛中，技术性进步远大于运动员们的生理性进步。
也正是因为如此，头部运动品牌和头部运动员的关系是牢牢绑定的。
2019年，“马拉松第一人”基普乔格穿着Nike ZoomX Vaporfly NEXT%完成标准马拉松完赛时间击穿两小时纪录的壮举。而在2021年9月，埃塞俄比亚跑者Derara Hurisa在赢得维也纳马拉松45分钟后被取消冠军资格，因为他脚上的Adidas Adizero Prime X由于过高的技术规格，违反了世界田联关于跑鞋的最新规定。世界田联甚至在2020年开始规定，任何款式的跑鞋，必须上市满4个月后，精英运动员才能用于比赛。这几乎是对领先运动品牌的变相承认。
但另一方面，如何把这些优势从专业运动传达给普通消费者？答案是创造出运动时尚休闲这种特殊的产品线。
从专业运动的案例里可以推测出，专业型消费虽然护城河高，但是其用途限制了消费频次，而时尚休闲线则不然，它可以抓住最广泛的用户和他们的高频消费，并且利用设计等手段，掌握更高的溢价能力。这就是“两条轨道”之上，运动品牌们总结出的赚钱模式。
所以我们能看到，整个运动品牌圈里，野心几乎“人人都有”：安踏有斐乐这个赚钱机器，但也收购了相对小众的迪桑特和始祖鸟，此外，特步收购了全球四大跑鞋之一的圣康尼在中国内地、香港和澳门的经营权。
而在另一个视角上，李宁从推出中国李宁走国潮路线，到先后签约华晨宇、肖战作为代言人，都体现了潮流思维。不过，在刚刚结束的NBA全明星正赛中，猛龙队球员范弗利特也穿上了李宁音速10，而热火队吉米巴特勒上脚的是李宁驭帅14Low，他们都是李宁的专业运动线代言人。361度、匹克同样是NBA赛场常客。
运动品牌的运动基因是一切的基础，可能决定最初的发展路线。但通过塑造不同的产品，占据不同的目标市场，更能形成基于旗下产品的品牌价值。这就是运动品牌演变的内在逻辑之一。而要实现这一点，传统品牌所做的努力，可不止给产品换一张“脸”那么简单。
传统品牌的试探和“换血”
2021年11月4日晚，李宁在上海新晋文化地标上生·新所打造了一次沉浸式艺术展，同时还发布了“全新独立高级运动时尚”品牌LI-NING 1990（李宁1990）。这个官方前缀透露了李宁不一样的野心：之前依靠国潮红利火爆的中国李宁，也仅仅是李宁的一条产品线，没有享受独立品牌的待遇。
李宁1990品牌产品总经理徐衍方说，李宁1990的样式完全不同，剪裁和设计更偏时装，强调整体的穿搭调性，营造品质感和“高级感”。他这样表示：“我们希望李宁1990能承载品牌的资产，又能给消费者带来新鲜感。”
这种新鲜感可能是对运动品牌两条轨道的进一步探索，李宁1990首个联名品牌是发过奢侈品品牌Maison Corthay柯塞之家，一款鞋子卖到3999元，而且很快售罄。从中国李宁开始的潮流气息，可能已经被李宁的目标消费者接受，而新的更高端的探索，似乎开了个好头。当然，争议总是与赞扬相伴而行，也有港股研究社采访身边的朋友消费者表示：“我个人觉得还没有淘宝的热款好看，不过也不是没有好看的，就是不戳我，觉得太花里胡哨了。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
