疫情反复带来的全球阴影仍未退却，自变异新冠病毒奥密克戎毒株肆虐，英国、法国、意大利和美国等国家接连报告单日新增确诊病例创新高，全球防疫措施对奢侈品行业的影响引发了很大关注。于欧洲奢侈品行业而言，新冠疫情带来的是欧洲范围内奢侈品行业营收的整体下滑。然而据贝恩咨询消息，奢侈品行业卷土重来，在2021年经历V 型复苏。在2020年急剧收缩后，个人奢侈品市场按当前汇率增长29%，达到283欧元亿美元，市场规模比2019年的水平增加了1%。即便2021年奢侈品行业出现复苏迹象，奢侈品行业困境尚未消除。
疫情持续肆虐限制增长，奢侈品陷入涨价潮险
自变异新冠病毒奥密克戎毒株肆虐，英国、法国、意大利和美国等国家接连报告单日新增确诊病例创新高，全球防疫措施对奢侈品行业的影响引发了很大关注。由于新冠疫情带来的旅游限制，巴黎香榭丽舍大街仍缺乏中国游客，春天百货（Printemps）新近关闭了3家门店，而其竞争对手老佛爷百货(Galeries Lafayette)也已经出售11家门店，过去曾专门为中国游客提供服务的一些巴黎百货商店一直未重新开业。于欧洲奢侈品行业而言，新冠疫情带来的是欧洲范围内奢侈品行业营收的整体下滑。
疫情对奢侈品行业影响最为明显的是2020年第一季度。彼时疫情刚刚在欧洲爆发，Chanel、Hermes和Gucci等奢侈品牌相继宣布关闭工厂。据不完全统计，2020年3月Chanel关闭了法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地；爱马仕也暂时关闭法国境内42家工厂至3月底。
大量品牌门店也遭到关闭。报告期内，Burberry大约40％的商店关门，品牌销量下降了40％至50％。Burberry首席执行官Marco Gobbetti曾表示：“公司正试图削减成本，包括寻求降低房东的租金。在公司充裕的资产支持下，我们正在采取援解措施以控制成本以维护财务状况。”
鉴于疫情不断恶化，意大利奢侈品牌乔治·阿玛尼 （Giorgio Armani） 取消了原定于今年1月15日和17日在米兰举行的Emporio Armani和Giorgio Armani时装秀。两年前，Giorgio Armani也是首个因为疫情取消时装秀的奢侈品品牌。对于奢侈品牌来说，时装周无疑是最为有效的曝光途径，如今，跨国相聚仍然困难，线下活动成谜，减少的曝光难以替代，对奢侈品牌来说无疑雪上加霜。
另一方面，疫情促使奢侈品牌成本大幅上涨。为防疫需要，纺织业的原材料和人工成本、物流、税费随之上涨，因此各大奢侈品牌都以成本上涨为由开启多轮涨价模式。
2022年新年前后，众多奢侈品再次迎来涨价潮。劳力士在2020年新冠疫情爆发之后首次对腕表商品进行调价，本次调价幅度约在4%-11%之间。根据WatchPro综合分析，劳力士此次对钢款专业制表价格的调价涨幅较大，在10%上下。
爱马仕则在上个月更新了欧洲和中国官网部分商品的价格，涨幅在3%到10%之间。以包袋商品为例，Evelyne从13750元涨至14550元，涨幅5.82%；Mini Lindy从46500元涨至48700元，涨幅4.73%；“菜篮子”Pitcoin 18和22涨价约5.27%。
Dior则在上星期对全线产品进行调价，经典戴妃包大号破5万，Booktote、Bobby、马鞍等老花款式平均涨价1千-5千不等。
频繁涨价已经成为疫情时代奢侈界心照不宣的危机处理方式，但品牌是否能在涨价之后获得期望的收入上涨，却需要打一个问号。
过分依赖华人市场
过分依赖华人市场，曾是几年前欧洲奢侈品面临的潜在危机，新冠疫情出现使之成为现实。
欧洲长期以来一直是奢侈品行业的“故乡”，这些品牌在各自的类别中都获得了标志性地位：从皮具（爱马仕）到珠宝（卡地亚），再到跑车（法拉利）。然而，欧洲消费者越来越多地成为源自其国家的品牌的次要消费者——中国消费者主导着奢侈品总销量的30%。
因欧洲市场相比于中国市场明显的定价优势，身边很明显的例子是中国的中产阶级倾向于在米兰和巴黎旅游时购买奢侈品。据统计，2018年，中国消费者出国旅游超过1.5亿次，中国消费者在中国境外的消费占2018中国奢侈品消费总额的一半以上。2019年，中国游客在法国消费总额高达35亿欧元，相当于法国旅游收入的7%。
2021年，奢侈品整体销量有所好转。根据2021年第三季度LVMH集团财报，截至2021年9月30日的9个月内，集团收入同比上涨46%至442亿欧元。集团解释道，中国市场是集团2021年营收增长的主要来源。同时，除日本外的亚洲地区是LVMH最大的收入来源——销售额与2019年同期相比大涨29%，占比36%；其次是美国，收入同样较疫情前录得23%的增幅，占比为25%；欧洲和日本地区表现不佳，较2019年同期分别录得13%和4%的下滑，占比分别为6%和7%。总体而言，奢侈品牌的营收在疫情的影响下严重依赖于华人市场的销售，热门的欧洲市场目前仍然表现消极。
据麦肯锡公司和《时尚商业》发布的《2022年时尚状况报告》预计，国际旅游业要到2023年至2024年才能完全恢复，许多奢侈品消费者“为便宜而旅行”的海外购物之旅仍需等待。欧洲奢侈品市场预计到2024年国际旅游恢复时才能恢复到疫情危机前的水平。
于奢侈品集团而言，华人市场的复苏平衡了欧洲市场的消极表现，奢侈品的涨价潮抵消了原材料成本及人工成本的上涨。但对于欧洲市场的长期发展而言，依赖于涨价和亚洲市场的购买力是一步险棋。
短时间内，奢侈品涨价可以激发消费者的警惕性，促使潜在消费者提前消费，但频繁涨价将消耗掉部分消费者的消费力。另一方面，在疫情营造的半封闭式社会环境下，极简思潮深刻影响了人们的生活方式，部分消费者开始摒弃不必要的开支，减少购买奢侈品的频率或者转而购买二手奢侈品，更注重生活必需品和生活品质的保障。
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