|
与用户共创内容或产品，不光大品牌能用，小品牌也能做，用隐藏产品或玩法，四两拨千斤，巧妙提升复购率。
疯狂星期四VS蜜雪冰城汤圆歌
哪家共创力更强？
“我本是显赫世家的千金小姐 却被诡计多端的奸人所害！
家人弃我 师门逐我甚至断我灵脉 重生一世，
今天肯德基疯狂星期四 谁请我吃？”
“我本是比尔盖茨的孩子，却被家族竞争逐出开门！
无人帮我，没人信我，甚至还有杀手暗杀我，
我准备卧薪尝胆，重来一生，夺取我应继承的财产！
今天肯德基疯狂星期四，现在有点饿，谁请我吃？”
……
是的，你没看错，这里不是奇幻文学小网站，就是咱内参。
为了业绩，肯德基在2021年底再次开启了“疯狂星期四”，一场“发疯文学”营销活动随之展开。
官方下场，几则或言情或悬疑或emo的文字，加一个反转“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃”，在网上流传开。
这种既展现幽默，又激发创作欲的文字小游戏迅速激发了网友的参与热情，下场创作，为发疯文学的发扬光大注入自己的力量。
一时间，微博上都是晋江在逃作者，各种脑洞大开的段子频出，奇幻文学、写实文学、经典寓言，什么文体都能搭上一句，“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？”
随后，#肯德基疯狂星期四#热度不断攀升，登上微博热搜，收获了17.4亿的阅读次数，激发了近300万讨论次数，原创人数达到了近3万，并延伸出“发疯文学”这一互联网新文体。
因为小作文较强的复制性，这股子发疯文学很快跳出微博，在更多社交媒体上传播。在某个星期四的清早，内参君收到了四封比尔盖茨子女的来信，以及一个修罗大陆修仙奇才的邀约，魔幻无比。
如同淘宝的双十一，或王者荣耀的“五五开黑节”一样，肯德基一直在积极造节，将营销活动与时间画上等号，占据消费者的心智。
而疯狂星期四这个活动，早在2018年就推出了，但用尽了各种方式推广，始终没成。
功夫不负有心人，在全民共创内容的加持下，肯德基终于成功打造出了“疯狂星期四”这个品牌，并扩大到“疯狂三四五”，一连疯三天。
在肯德基“大疯”之时，蜜雪冰城又发新歌了，一首改编版的《雪王卖汤圆》，为新品小汤圆奶茶造势。
但与之前疯狂洗脑的“甜蜜蜜之歌”相比，这次的汤圆歌似乎没能破圈，没能激发大众的创作热情，播放量维持在15万左右，与之前主题曲的531万、双语版的1920万的播放量相比，就是个小弟弟。
虽然“蜜雪冰城甜蜜蜜”这种神级营销，可遇不可求，但反观这次的汤圆歌没有啥大水花，缺少了一个非常重要的“用户共创”环节，也就是UGC（用户原创内容）的生产。
甜蜜蜜洗脑的那些日子，不仅有官方视频在传播，每个自媒体人都在贡献内容，各国语言翻唱版、地方戏曲版、乐器演奏版，花样翻新，还有一众线下门店的社死演唱版，都深深戳中年轻人的娱乐点。各方势能汇聚，才有了人人都会唱甜蜜蜜的盛世。
年末的两次营销事件，因内容共创程度的不同，呈现出不同的效果。
产品共创，让消费者给你上上新！
其实“共创”这种方式在餐饮圈并不新鲜，现在是“营销共创”，再早之前则是“产品共创”。
在茶饮和咖啡品类还不如现在丰富时，一点点和星巴克的隐藏点单攻略就满天飞。即便产品基础，但只要丰富有料，在消费者手中就能玩出花来。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 蜜雪冰城 |
