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在今日相关热搜词条下，有网友质疑林清轩有“蹭热度”嫌疑，“没有谁能规定红山茶护肤品赛道只能林清轩一家来做。”
“林清轩这可能是一种营销炒作，因为两个品牌的主流消费群体不一样。”上述负责人也如是说道。
针对外界质疑，林清轩品牌相关负责人回应称，“林清轩的发文立场，不在于营销，而在于捍卫林清轩在‘红山茶’上的价值主张，明确中国作为‘红山茶’母产地的价值和地位。”
“90%红山茶花物种母产地源自中国。过去，林清轩在宣传上并未刻意突出中国‘红山茶’的概念和价值，希望尽可能地先做好沉淀和积累。但香奈儿突然‘搅局’，宣称新品采用日本山茶花概念，且其在资金、品牌声量和资源等方面占据优势，或会更容易占据消费者心智。”
品牌相关负责人表示，林清轩必须站出来发声，这是一种对中国传统文化的传承，“不希望在国际大牌的影响下，日后消费者认为红山茶是日本的”。
林清轩方面透露，基于此次变局，林清轩目前已经着手战略调整。目前，林清轩已经修改了LOGO，且在产品宣传海报上加入红山茶花元素。后续在品牌层面，林清轩还将继续加大推广，并聚焦在红山茶花护肤的差异化定位上。
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中外美妆品牌打响争夺战？
“这件事情的底层逻辑是，中国品牌终于意识到价值独占性的重要性了。”
HBG品牌研究院院长麦青指出，价值独占性能带给品牌更持久的、生命力更强的转化率，目前，消费者越来越专业，达人、主播及渠道都更青睐具备价值独占性的品牌。随着法规越来越透明，未来在成分原料上有独占性的品牌，无疑将更有竞争优势。
事实上，林清轩和香奈儿这场关于“品牌价值认知”的争夺，仅仅只是国产品牌和国际品牌竞争的“缩影”。
近两年，随着国货品牌的崛起，国际大牌和国货品牌迎来正面交锋，双方已在多个维度、全方位打响中国市场的争夺战。
在渠道上，过去国货品牌凭借本土优势，抢占了电商渠道发展先机。随着国际品牌逐步熟悉电商规则，建立本土团队对电商渠道发起进攻，开始与国货品牌同台PK。
据不完全统计，过去三年间，有超6000多个美妆商家在天猫开设官方旗舰店，其中不乏香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰等国际一线品牌。国货品牌的发展空间被持续挤压。
在2021年天猫618彩妆销量榜TOP10中，国际大牌占据七席，国货品牌仅剩花西子、完美日记、珂拉琪。而双11则进一步昭告了国际品牌的强势地位，以欧莱雅和雅诗兰黛为代表的国际品牌重回榜单前列，新锐国货美妆则略显后劲不足。
即使在本土特色明显的直播电商渠道，国际品牌也来势汹汹。根据化妆品观察此前发布的抖音美妆20强GMV榜单，可以看出外资品牌和国产品牌平分秋色，各占10席，Whoo后、雪花秀、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际品牌实现了强势增长。而在实际CMV数据上，外资品牌甚至比国产品牌更胜一筹。
在产品概念和包装设计上，外资大牌也对国产品牌发起了“攻击”。日前，有报道称悦诗风吟新推出的小罐面膜，在产品概念和宣传设计上，与新锐国货品牌C咖十分“相似”。更早之前，业内也多次传出花西子、色彩地带、丁家宜等品牌成为海外品牌借鉴的对象。
“这些现象无一不在说明，无论渠道还是营销，双方开始短兵相接，能够预测，未来的美妆行业，竞争只会更加激烈。”
一业内人士认为，“当全方位竞争拉开，国货美妆品牌要冷静思考与国际美妆品牌之间的竞争策略。随着国际美妆品牌加大直播渠道投入，流量成本持续上涨，国货美妆品牌目前中低端的产品定位，明显无法长期与国际美妆品牌相抗衡。”
来源：化妆品观察 文/品观 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 林清轩 |
