|
1月3日，林清轩创始人孙来春突然在社交媒体发布长文，公开指责香奈儿不正当竞争。
孙来春在长文中指出，“林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火，但香奈儿却挖走多位林清轩一线员工，且在新年初始杀入‘红山茶护肤赛道’，是一场‘早有预谋’的宣战。”
他认为，“这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，这场保卫战，事关林清轩生死”。
今日（1月5日），“林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争”话题登上微博热搜，引发热议。截至发稿，该话题阅读量超8600万。
针对此事，化妆品观察第一时间联系林清轩品牌获得官方答复，而截至发稿，香奈儿尚未做出回应。
今日晚间21点，香奈儿“红山茶”系列新品已经在官网正式发布，新品涉及护肤、彩妆、香氛喷雾多个品类，包括香奈儿一号“红山茶花”泡沫洁颜粉、柔肤水、眼霜、精华、乳霜五款护肤产品，以及香奈儿一号红山茶花粉底液、唇颊蜜等彩妆产品。
01
孙来春发文：
香奈儿存在“不正当竞争”
此次“争议”的源头是，香奈儿宣布将发布“红山茶花”系列新品。化妆品观察注意到，从2021年12月开始，香奈儿已开始进行“红山茶花”系列新品的预热活动，并邀请了王一博、张钧甯、刘雯等明星助阵。截至目前，香奈儿美妆官方微博已发布11条相关视频。
对此，林清轩创始人孙来春发布了千字长文“炮轰”香奈儿，其中主要强调了以下两点：
一、香奈儿新品“剑指”林清轩。
孙来春提到，林清轩专注中国红山茶护肤科技，已有12年。而在香奈儿进入这个赛道之前，还未有国际大牌以“红山茶花护肤”作为产品卖点，即便是山茶花分布最广泛的东亚地区，资生堂等美妆企业也没有杀入这个赛道。
一直以白色茶花为美学象征和品牌宣称的香奈儿突然转向红山茶，且主打功效与林清轩相同，都是修护抗初老。孙来春认为，香奈儿是在“剑指林清轩”。
根据香奈儿官方信息，其在新品介绍中提及，“红山茶花是香奈儿一号红山茶花系列的核心成分，香奈儿在法国西南部小镇戈雅克创建了一个开放式实验室，专注于研究山茶花。这片区域得天独厚的气候，恰好与山茶花的故乡——中国南部和日本的气候十分相似。”
化妆品观察发现，香奈儿在产品宣称上，并未突出“日本红山茶花”概念，但在产品功效上，的确主打“抵御修护初老”。而从产品定价上，香奈儿一号红山茶花柔肤水150ml售价600元，远远超出林清轩山茶花平衡修护柔肤水150ml397元的定价。
二、林清轩多位一线员工被香奈儿挖走。
孙来春表示，2021年，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走。由此他们认为，“香奈儿转入红山茶护肤赛道，不是突发，是早有预谋。”
不过，林清轩方面在采访中告诉化妆品观察，被挖走的部分员工主要为销售端人员，并不涉及核心产品配方的泄露问题，所以大概率不存在挖掘商业秘密的竞争行为。
02
行业争议：
是营销，还是捍卫品牌价值？
在孙来春发布长文之后，此事迅速在行业发酵，但业界对此看法不一。
“香奈儿推红山茶新品是发展的一种选择，并不存在不正当竞争关系。”一进口美妆从业者表示，“化妆品行业概念雷同非常常见，香氛、精油品类都是以花做提取物，比如玫瑰、百合，想不雷同都难。即使明确的呛声、对标抢地盘，也没有不妥，市场是开放的。”
另一位美妆品牌负责人也表示，“香奈儿产品策略、渠道策略可能并不是中国团队制定的，不存在针对某一个国产品牌；但具体到执行层面，中国市场的团队可能会定向吸引一些用户，这种可能性是有的。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 林清轩 |
