年轻人不结婚，商家“动手”了

　　站在零售行业的角度来看，中国的这种消费变化早已照进现实。

　　一个显而易见的现象是，小家电、小容量生活用品等渐渐起势，承接单身人士和不婚族的生活需求。

　　天猫超市数据显示，2021年上半年，超市里小容量生活用品的销量同比增长了6成，小瓶装食用油、易拉罐包装的大米等小容量商品的种类与数量也在逐渐增加。

　　别看“小容量”，市场不容小觑。

　　2021年以来，天猫超市上架上百款容量经过“瘦身”的生活用品，广受消费者欢迎。举个例子，有一款迷你煮面锅，一次煮面可供1~2人食用，该款商品一个月就卖出上万台，并且有超10万人选择复购。

　　值得注意的是，商家承接不婚族的消费需求，不是简单对产品容量进行“瘦身”，而是要实用、有品质，有时还需要突出情感属性，如宠物、游戏、网络影视娱乐等领域，要有助于排解孤独、贴心陪伴。

　　多方位满足需求，意味着商机兑现，而不婚族没有婚姻或家庭负担，在消费中更舍得为自己花钱。

　　据《新周刊》杂志发布的《中国单身报告》，综合北京、上海、广州、深圳、成都等16个代表性城市中的1024个有效样本分析发现，不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%，16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所，31.6%的人每月的最大开销是自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来储蓄保险的仅有5.4%。

　　没负担、敢花钱的单身人群中，不婚族在增多，与其说是他们的消费需求“倒逼”品牌和商家，不如说品牌和商家迎来了难得的掘金机遇。

　　更难的挑战

　　不婚族增多的同时，市场和挑战总是共存，但不婚族从来不独立于社会，而是和其他社会趋势“合流”，正如分析人士所观察到的，不婚现象已经和少子化、老龄化紧密勾连，对养老产业产生重大影响。

　　养老产业包括养老金融、养老房地产、养老用品业和养老服务业等，从养老用品业来说，品牌和商家都需要积极布局产品线对接包括不婚族在内的养老需求。

　　这方面，一些企业已经开发出针对性较强的个性化养老产品，比如面向老年人的智能家居产品。

　　智能床垫就是一个范例，利用它，可以预测老人睡觉时的心率、血压、体温等数据情况，若发现危险情况，会立即报警并通知紧急联系人及机构。

　　智能机器人的出现，也契合了老年人的生活需求，可谓恰逢其时。

　　近日，据媒体报道，北京海淀区多个社区试点引入了一种智慧养老AI机器人，优先分发给独居老人使用。

　　媒体称，这款机器人内置100多项养老服务项目，20万条养老语音知识库，急救、护理、代购、用车、维修、缴费等老年人日常生活中的基本需求都可以通过直接与后台专业服务人员联系来得到满足，还可以像普通智能设备一样播放新闻、音乐、相声等，给老人解闷儿。

　　目前，主流的不婚族在30~45岁年龄段，这些智能家居产品看起来和他们时下的需求并不匹配，但在未来，当这些不婚族老去，他们对家居产品智能化的需求只会更高、更细化。

　　毫无疑问，承接不婚人群未来的消费需求，是更难的挑战：如何充分利用智能硬件、物联网、云计算、人工智能等新兴技术，为包括不婚族在内的老人的养老生活赋能，最大限度为日常生活和出行提供便利，提高生活质量和幸福指数。

　　简言之，尽管网络流行“不婚不育保平安”之类的说法，但哪怕是一个人，也想生活得更安全、更舒适、更幸福，不婚族也概莫能外。