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2021年无疑是新消费彩妆品牌最为悲壮的一年，市场是残忍的，“死亡”和“机会”哪一个会先到谁也不知道。
《化妆品财经在线》记者最新统计发现，今年1月至12月的美妆品牌“死亡名单”不断增长，从类目看，3-5年龄段之间的国货新锐彩妆“死伤惨重”，进口品牌也不乏撤离中国市场的。
国货彩妆死伤大片
10+品牌清仓倒闭
apinkbaby和 two space的年初退市，拉开了国产化妆品品牌尤其是新锐彩妆们的倒闭潮。
最唏嘘的要数参半品牌于2020年3月推出的国风彩妆“牌技”，产品上线不到1个月，就获得2000万元Pre-A轮融资，不过来得快也去得快，“牌技”在今年7月彻底出清彩妆库存，并将有着2w+粉丝的天猫旗舰店“还”给了“参半”。记者了解到，倒闭是因为“砸不起钱，公司放弃了美妆。因为美妆赛道竞争太残酷，真的用心做了，只因色号太欧美，全都积库存了。”
2020年成立，与lolita文化绑定，旨在“打造一个更为彻底的lolita美妆”的Romance Baby Bear兔熊季在今年8月发出闭店函，至今仍在黯然清仓。
2019年成立的唐诗雅韵，是抱着“用现代美学演绎大唐盛世”，无奈“开模工期长，资金短缺，无力推广，只能结束”。
三年老店pico tico在今年10月进行了关店清仓，这个品牌从头到尾都没什么存在感，清仓后还收获了许多差评，“踩雷了但没完全踩，这么说吧，这个牌子原价买了就是大傻子，但是清仓买的话也就一般。”
2019年创立的独立彩妆品牌OXFOR未来预言也是如此，从2019年诞生到今年年初的倒闭都显得悄无声息，当前只有二手电商平台可以看到踪迹。
2020年创立的偏甜主义，截至12月15日还在拼多多平台清仓中。偏甜主义品牌创始人@啵唧一大口 在小红书发视频分享了创业失败的案例，称“40w差点打水漂”。
国产化妆棉的龙头企业棉森旗下在2019年也曾推出一个彩妆自有品牌：轻妆日记，但是运营没做好，知名度相对其他国货品牌低了一些，从旗舰店上架单品看，棉森已经放弃彩妆品类，回归彩妆工具了。
2017年创立的瑞典彩妆品牌oden’s eye（奥丁之眼），彩妆单品售价在20-35欧元之间（RMB154-270元）。名义上是瑞典品牌，3类商标归属权为南通失眠猫国际贸易有限公司，命运女神系列新品代工厂为浙江艺菲，从色彩和产品打法各方面都很像一个新锐国产品牌，并在2020年入驻了WOW COLOUR。美妆圈也有对其是否“披皮”的争议，不论争论结果如何，oden's eye的官方旗舰店在今年已经从天猫消失。
“皮之不存,毛将焉附”，美妆博主董子初的自有品牌CROXX也没能坚持下去。
9月份，在全网拥有近300万粉丝的网红美妆博主董子初的B站和抖音账号遭到平台封禁，其自创彩妆品牌CROXX也宣布退出市场。创立于2017年CROXX，因其小众、强烈的设计风格引发“暗黑”风潮，被网友戏称为“古娜拉黑暗之神”，并吸引了96万粉丝，现在主要在天猫和抖音直播间清仓。
另外，新三板美妆品牌孵化运营机构厦门美易美妆股份有限公司旗下三大孵化品牌都出现关停：一是近期在风口浪尖上的@林珊珊_sunny 自有品牌 MumaSunny天猫店在11月“暂时关闭”，二是icefancy，在运营2年7个月后，“因不可抗力”于2021年12月发布了品牌关停公告。
三是有300万粉丝的美妆博主@zz小黑在2017年打造的黑绯HAZEL FEEL品牌，坚持“多色系”的产品核心，以单色眼影为首推品，“赶上了第一波国货彩妆的东风”，除了淘系两家店，2018年还受邀入驻小红书线下门店，2020年1月入驻了WOW COLOUR…… 4年后决定关停品牌，@zz小黑 在微博解释，原因是“卖的太便宜了没有利润，其他大资本彩妆出新品太快了，咱生存不下去啦。”
除了已经倒闭的企业，还有很多企业正在挣扎。
有暂时搁置的。高木子woodz beauty是幸运的那个，赶在倒闭前被涌来的消费者“救了一命”，创始人表示“如果新的主题可以落实，就可以带更好地产品回归”，当前店铺仅有一款产品桃子小姐十色眼影盘，售价45元人民币，月销400+，在线下入驻了三福百货。
有杀出重围的。年初，因为疫情冲击，dramo抓猫进行倒闭前清仓，随着此事在美妆爱好者圈内传开，大量消费者涌入店铺，成功将其“奶活”，目前还推了最新产品线“月轮计划”。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆品牌 |
