与20多年前初进中国市场,被争相模仿不同,家乐福这一次成为行业关注焦点的原因有二:
一是,10月22日,家乐福会员店正式开业当日,指竞争对手强迫供应商“二选一”;二是,不断关店,仅今年11月就关闭了3家门店。
很难讲,家乐福的光环逐渐褪去,具体是从改姓“苏”后开始的,还是从大卖场落寞后开始的。
作为进入中国市场最早的外资零售企业,家乐福陪伴了中国零售市场大卖场业态的兴衰,直至2019年,苏宁出资48亿元,收购家乐福中国80%股份。
但在这个时候,想要力挽狂澜,需要面对太多的阻力,因为大卖场业态的衰落是一个很难改变的趋势。
苏宁和家乐福都试图改变这种状况,但目前看,效果似乎并不理想。
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在苏宁接手“家乐福”的当年,其披露的第四季度财报中,表现还不算差。
据苏宁易购发布的2019年年报显示,截至2019年末,家乐福业务板块拥有233家门店,也就是在苏宁正式接手家乐福中国后,新开1家门店,关了3家门店。
在苏宁发布的2020年业绩快报中显示,截至2020年末,家乐福超市拥有门店数量228家,其中全年新开15家,关闭20家。可在2021年,家乐福突然加快了关店的步伐。
仅前两个月,家乐福就已关闭14家门店,后又有家乐福退出济南、珠海等多个城市。
再以11月为例,家乐福11月再有3家门店宣布关闭,分别为:
2003年8月5日开业至今的家乐福杭州涌金广场店,11月16日结束营业,因为合同到期及战略布局调整;
2006年开业的家乐福厦门首店明发店,11月17日闭店,原因是经营业绩不达标。这家门店,在2019年更名为“苏宁易购家乐福”,并进行了升级改造;
2006年12月开业的家乐福东莞二店——世纪广场店,11月30日也将停止营业。
此前的9月30日,1999年开业的家乐福成都八宝街店正式闭店,这是家乐福在成都开出的第一家门店、以及其西区总店,经营时间长达22年。
相应的,家乐福的业绩也是逐年下滑。
苏宁易购2021年半年报显示,报告期内家乐福中国评估增值摊销影响净利润2.84亿元,若不考虑该部分的影响,2021年1-6月家乐福中国净利润为亏损4.86亿元。
2020年财报显示,2020年,家乐福中国营业收入为255.74亿元,净利润为亏损7.95亿元(调整后为亏损1.55亿元)。
在苏宁易购2020年业绩快报上有这样一句话:“报告期内公司线上销售占比提升较快,互联网业务价格竞争较为激励,带来公司主营业务毛利率同比有所下降,由于家乐福中国并表,与店面相关服务收入及转租收入的增加,其他业务毛利率同比有所增加。”
由此可见,苏宁收购家乐福以来业绩并没有改善,尽管销售额较前几年相比有所增长,但对苏宁市值的贡献微乎其微。
实际上,家乐福中国2017年亏损10.99亿人民币,2018年亏损5.78亿。至2018年底,家乐福中国资产价值115亿,负债却高达138亿,账面净资产是负值。
2018年营收299亿,相比2017年324亿下滑7.7%。如果只是一两年亏损或者业绩下滑,跨国公司会整顿更换管理层,可能不会直接卖身。
因此,从外界看苏宁和家乐福牵手本是一举多得的婚姻,两者相互引流、抱团取暖,更为壮大。但现实很残酷,它们忽略了双方来自不同的领域,苏宁以家电起家,缺乏做快消品的经验。
在当时,收购家乐福的行为被视为苏宁“回血”的一种方式,当婚姻中夹杂更为复杂的因素,情感也变得不再单纯。
今年年初,家乐福传出准备独立上市的消息,家乐福(中国)CEO田睿在接受媒体采访的时候表示,本次家乐福上市是为了打造符合市场需求的业务模式而不是单纯想获得融资。
但至今,似乎再没有更多进一步进展的消息被披露。
2
今年10月,彭博新闻社援引不愿具名的知情人士称,苏宁易购正考虑出售其所持有的家乐福中国控股股权,已经联系潜在买家,通过此次减持,苏宁易购寻求筹资约7亿至8亿美元。
对此,苏宁方面曾回应称,不予置评。
而在今年3月,针对自媒体报道“家乐福中国可能被苏宁出售”一事,苏宁官方表示:假的。
在出售给苏宁之前,家乐福也曾做过很多尝试,试图保持增长。
近10年间,做了多手准备,但都未能让家乐福重回零售霸主地位。
2014年,“Easy家乐福”在上海开了29家试点,2017年企图推向全国。它的模式是250~500平方米之间,相当于三个传统便利店大小的小超市。
彼时,正值便利店风口正起,尤其《2016年度中国卖场超市购物购物者趋势报告》中提到,便利店渗透率从一年前的32%上升至38%,在中国的发展看好。如果家乐福便利店成功,的确是新天地。
然而,现实却一直不温不火,Easy家乐福最后也没有搞起来,连上海开的试点都关了一些。对比在欧洲4000家的数量,在国内扩张也只是集中在上海和无锡两地,仅有40家门店。
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