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美妆行业持续了两年的资本热，在今年下半年踩了一脚刹车。
据品观APP不完全统计，7月至今，美妆领域获得的融资数量约30起，金额上以百万到千万级为主，种子轮和天使轮鲜见亿级投资。
与此同时，不少投资人也明确表示，短期内不会看美妆领域了，尤其是彩妆。“资本投不动新消费”的趋势，正在向美妆领域蔓延。事实上，这一现象的背后，反映出不论品牌自身还是资本端，都已经深刻意识到，美妆品牌靠砸钱薅流量的时代，已成为过去式。
“短期不会投美妆了”
在7月至今的30余起融资中，以护肤或彩妆为主的品牌占比仅3成。在护肤品牌中，获得融资的多是资本市场的“熟面孔”，如溪木源、林清轩、蓝系等。彩妆品牌中，只有菲鹿儿、悦可雅、奈玑子和啪啵4个品牌新获融资。
在金额上，下半年的投资额度也在降低，这一现象在彩妆品牌中更突出。除菲鹿儿获得数千万美元外，奈玑子和啪啵天使轮仅获得数百万元。而前两年，美妆品牌融资动辄过亿。据前瞻产业研究院数据显示，仅2019年，中国化妆品行业总融资金额就达到138.16亿，平均单笔融资金额达到3.37亿。
“身边认识的一些投资人明确表示，彩妆项目不会再看了。”棋兆资本执行事务合伙人杨九阳透露。他表示，公司下半年没有投新的美妆赛道的项目。
某投资机构负责人也说道：“我们近期的确对美妆比较谨慎，短期内，投资重点将从美妆转向其他地方。”
但这并不意味着所有美妆品牌都失去了资本的垂青。
“事实上，好公司获得的融资越来越多，但好公司大家都想抢，一般的基金很难投进去。资本并非不想投，而是想找到好公司，做更有价值的投资。”C咖创始人肖荣燊指出。
谁“劝退”了资本？
资本从“跑步入场”到“驻足观望”，前后不过两三年时间。而今美妆品牌面临的急刹车，其实也并非偶然。
“为啥新消费的融资，最近纷纷熄火？盖因太多脑子不大灵光的新品牌，是拿VC的骨头去给主播们熬油了。”雕爷不久前的一篇爆文，尽管言论尖锐，某些方面倒同样也适用美妆行业。
在上述负责人看来，目前美妆市场基本面没有革命性的突破，市场机会也不复前两年的盛况。加之，伴随着流量和渠道红利的消失，彩妆头部品牌已经确定，而美妆个护或口腔护理品类相对较小，资本整体谨慎。
“这一轮，并不是资本不愿意投，而是此前投资的一些美妆品牌市场表现不好，资本没有变现的机会，只能暂时被动舍弃美妆赛道。现在的很多新锐品牌，有几个能盈利的？”一位业内人士直陈。
尤其彩妆品牌。
今年以来，新锐国货彩妆CROXX、KACH、抓猫、仙妮蒂卡等品牌纷纷关店或转型。而定位中国风的“场景差异化主题彩妆”牌技，其天猫官方旗舰店只有6款产品在售，但没有一款产品是彩妆。据悉，该店铺早在9月就已下架了相关彩妆产品。
公开信息显示，牌技于去年2月推出，当年3月完成2000万元的Pre-A轮融资，投资方为梅花创投。然而，仅一年半时间，牌技就疑似“店铺清仓”。
依靠烧钱的“流量战”打法失效
在资本退潮背后，是美妆品牌疯狂砸钱的“流量战”打法的失效。
有人曾“戏称”，“一个品牌=5000小红书KOC测评+2000知乎问答+搞定李佳琦/薇娅直播带货”。
事实上，“赔本赚吆喝”才是许多主攻线上的美妆品牌的“底色”。早期凭借流量红利，这些品牌吃到了一大波红利。但如今流量的闸口已收紧，缺乏竞争壁垒的品牌也就沦为搁浅的“裸泳者”。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
