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02
花式美妆工具
打造个性化爆款妆容
护肤精细化，彩妆则需要更多的体现出个人特色。CBNData《报告》显示，相比于眼影、眼线、高光等彩妆品类，近几年，口红的消费规模和人均购买件数均遥遥领先。按照色彩划分，豆沙色系、红色系及红棕色系是女性购买口红时的首选。尤其是能够衬托复古气质的红棕色系，在今年更是迎来爆发式增长。
与此同时，功能性愈发细分的美妆工具也成为推动女性实现彩妆个性化的辅助原因。从细分品类来看，2021年线上美妆工具中，化妆刷消费规模最大，睫毛工具的消费增速最高。按照部位来划分，眼影刷、散粉刷、粉底刷仍是化妆刷的三大重点品类，而遮瑕刷和眼线刷则凭借高增速奋力直追。
图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
除此之外，泡澡也能增添女性护肤的仪式感。身体磨砂、浴盐/浴宝、泡澡药包是她们偏爱的泡澡物件。其中，伴随Rever等新消费品牌对浴室洗护产品的创新，浴盐/浴宝已成为2021年增速最快的泡澡产品。
图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
03
复杂多元的美妆个护产品
催生“一站式收纳“新市场
然而，随着美妆个护需求精细化、产品多元化，整理收纳每日所需的“变美工具“，成为精致女性急需掌握的新技能。
CBNData线上调研数据显示，在900位女性受访者中，平均每人拥有4把化妆刷、5.1只口红，而有收纳习惯的女性占比高达99.3%。
图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
从人群画像来看，一二线城市的85后和90后轻熟女是美妆个护精致收纳的主力军，她们对口红、化妆工具以及面膜收纳的需求较高，人均拥有3.4个收纳盒/柜。
然而，想要挑选符合心意的，能同时收纳型号复杂的口红、需要适宜温度保存的面膜以及形状各异的化妆工具的产品并不容易。在调研中，超半数女性认为，难以找到收纳空间较大的收纳产品；四成左右的女性因收纳用具功能单一、收纳不集中，整理太花时间而苦恼。
图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
同时，有六成左右的女性希望，收纳产品能够具有集中收纳、保持空间整洁等特点。
基于个护美妆收纳市场的痛点，近两年，一站式收纳产品成为市场及消费者的关注重点。
CBNData《报告》显示，收纳空间的大小以及收纳和拿取的便捷程度是女性购买一站式收纳时考虑的主要因素。针对目前的市场痛点，一些品牌推出的升级后的一站式美妆个护收纳柜也十分吸引行业目光。
图源：《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》
比如科勒推出的博纳2.0组合浴室柜，就集中解决了上述问题。该产品充分利用内部空间，设计了面膜支架，收纳眼镜、吹风机等用品的储物架，可吸附指甲钳、修眉刀等金属小件的磁力圈，以及保存化妆品、保养品的美妆冰箱等收纳区域，可调节层板便于更好的分区收纳。
独特的便捷式翻抽设计可整齐收纳100支口红，为女性打造专属口红Bar的同时，也打造出了一个全能的一站式美妆空间。
在美妆个护消费升级的趋势之下，高压下的女性更偏向追求高效的精致懒。为了满足多方面的“变美“、”悦己“需求，她们更愿意为高效率、高品质、高格调的产品买单。
可以预见的是，随着新一批消费者的成长，未来的美妆个护市场也将出现更多针对中高端人群的产品和消费趋势，如何抓住机遇实现产品和品牌的双效升级，也是当前美妆个护品牌需要考虑的关键。
来源：DT财经 文/CBNData 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
