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其中URBAN DECAY目前在线上的官方店铺仅有一个跨境旗舰店，线下则暂无独立门店或专柜，未来则将走丝芙兰渠道。但对比来看，华伦天奴和梅森·马吉拉都于2020年亮相，后者当年就在上海开了一家实体快闪店试水，又先后在成都、上海开设两家精品店，华伦天奴门店也即将亮相。可以发现，欧莱雅中国从官宣发布到品牌落地的速度越来越快。
资生堂集团两大品牌的落柜，则是其“Win 2023”战略的重要一环。
资生堂集团全球总裁兼首席执行官鱼谷雅彦给此战略定下一个目标：“到2030年，资生堂要成为以高端美妆领域为核心的全球NO.1化妆品企业。”随后，资生堂开始了围绕高端美妆的一系列动作，包括打包转让个人护理业务，将投资聚焦于中国市场和高端品牌。
在资生堂品牌矩阵中，御银座THE GINZA处于定位的金字塔尖，品牌在国内贵妇圈中的明星产品“黑白双煞”精华套装正价超过20000元。“相当于欧莱雅的赫莲娜，LVMH的娇兰，拜尔斯道夫的莱珀妮。”一位业内人士这样比喻。
“THE GINZA是资生堂藏得最深的武器，但相比欧美品牌，日系高奢护肤不会把功效、成分讲得那么明确，包装也与中国消费者一般认知中的‘高端’产品不太一样，所以能不能说服中国消费者乃至其中的年轻消费者，很难说。”
最后，多品牌发力的西班牙Puig集团，则是中国高端美妆市场里2021年的新晋“黑马”。
过去几年中，中国消费者对Puig集团的认知更多停留在ISDIN防晒霜，但到了2020年年底，Puig集团在新冠疫情的刺激下决定重组部门，将旗下品牌分为美容与时尚部门、Charlotte Tilbury部门和Derma（皮肤护理）部门，潘海利根、阿蒂仙之香都属于第一个部门。
Charlotte Tilbury是Puig集团于2020年6月收购的品牌，彰显出其在彩妆领域的野心。另外，Puig旗下的Christian Louboutin路铂廷也刚刚于7月在北京SKP落柜。可以说，Puig在2021下半年是4大品牌同时发力。
“从最近落柜的几个品牌来看，欧美品牌仍然是最强势的，日系品牌次之，而韩系美妆在高端领域的储备显然太少，除了后和雪花秀之外，已经很久没有新牌子出来。”一位进口品牌操盘手表示。
03
高奢美妆混战中国，赛点在哪儿？
据另一位业内人士透露，即将在中国线下开店或开柜的品牌还远不止这些。但为什么从今年开始陆续有这么多小众品牌正式进入中国内地市场？
我国法律对进口非特殊化妆品毒理实验（动物实验）的豁免是最大的原因之一。
2020年8月28日发布的《化妆品注册与备案资料规范》（征求意见稿）第四十五条第四款规定，即取得所在国家或地区相关资质认证，且能充分确认产品安全性的普通化妆品，可免予该产品的相关毒理学试验项目。
自此，一大批宣称“零残忍”，甚至曾因拒绝动物实验而一度退出中国大陆市场的品牌，有了在中国大陆市场开店的打算。“比如Aesop、Rituals、paul&joe、Anastasia等。等这些品牌正式落地，内地线下美妆市场的丰富程度将不亚于香港或欧美国家，消费者也可以有更多机会亲自试用产品，避免跨境渠道退货难或买到临过期产品的问题，减少踩雷和浪费。”一位美妆业内人士说到。
百花齐放、百花争鸣，中国化妆品市场正迎来一个最开放和最丰富的时期。但与此同时，竞争也更加白热化，并且集中在小众香水、顶奢护肤和高定彩妆的竞争上。
“比如华伦天奴明确对标TF，潘海利根和阿蒂仙则对标雅诗兰黛的凯利安和馥马尔香水出版社，THE GINZA则要分食一部分赫莲娜、海蓝之谜的市场。” 上述进口品牌操盘手对《化妆品财经在线》记者说。
“这非常考验集团的运营能力。拿Puig分析看，相比欧莱雅、雅诗兰黛等进入中国较早的集团来说，Puig在高端市场的运作能力其实还没完全体现出来，而且这个集团旗下几个品牌定位都非常小众，定价又高，要打开市场其实很有难度。”
来源：化妆品财经在线 吴思馨 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
