又一批进口高端美妆首店来了。
8月，在上海IFC国金中心、新世界大丸、北京SKP等国内一线商场里，不少消费者惊喜地发现，潘海利根、阿蒂仙、Laura Mercie、The Ginza、Charlotte Tilbury等一些过去只能通过代购或跨境渠道买到的高端小众品牌，还有华伦天奴美妆这样的全新品牌，已经在商场中划出围挡区域，不久后即将正式面世。
和过去的几波进口美妆品牌入华潮一样，这批品牌基本均隶属于跨国美妆巨头，但不同的是，除了欧莱雅集团仍然坚挺之外，这次站在台面上争奇斗艳的主角变成了资生堂和西班牙Puig集团——它们来势汹汹，多品牌齐放，而另一边，雅诗兰黛和韩系集团却纷纷“缺席”本轮竞争。
虽然这些品牌早已在近一年中宣布正式进入中国市场，并通过天猫国际等跨境渠道开设线上店，但对于它们来说，线上店似乎更像是竖起一面旗帜、敲响第一声战鼓，这次落柜才是亮出兵刃正面搏杀。
在中国的实体零售阵地上，高端美妆市场正迎来新一轮洗牌。
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6大品牌围挡，Urban Decay即将进入丝芙兰实体店
御银座THE GINZA是这批中唯一的奢侈护肤品牌，今年5月，它在首届中国国际消费品博览会期间正式宣布进入中国，品牌推崇“宛如量体裁衣的高级定制服装”护肤概念，价格不菲但仍受消费者追捧，首批进入中国市场共15个SKU。
目前，御银座THE GINZA已经在上海IFC国金中心围挡，另外在北京落柜SKP新光中心，品牌计划届时9月上海、北京双柜同开。有消费者在小红书评价说，“这个号称只在产地本土特定柜台销售的贵妇品牌，终于来到中国了。”
与此同时，潘海利根和阿蒂仙之香这两个小众香水品牌也已经在上海IFC国金中心围挡。
潘海利根来自1870年的英国，至今有140多年品牌历史，还是维多利亚时期的王室御用香氛。阿蒂仙之香则来自法国，1976年诞生，以奇崛瑰丽、天马行空的调香受到许多专业香水人士青睐。
Laura Mercier和Charlotte Tilbury两个彩妆品牌则均在上海新世界大丸百货围挡，有业内人士透露说前者还将在南京德基同时开柜。
这两个品牌有不少共性，比如都以创始人本名命名，创始人都是专业化妆师，因此它们也均为专业彩妆品牌。
Laura Mercie生于法国，以无暇底妆著名；Charlotte Tilbury则诞生于英国，创始人成为时尚界最为追捧的彩妆艺术家之一，还曾经任职Tom Ford首席彩妆设计师，因此Charlotte Tilbury的产品也往往被消费者评价称“不输TF”。
另外，于7月宣布正式登陆中国的华伦天奴美妆也进入围挡阶段，落柜上海新天地。据了解，品牌将有包括粉底、口红、眼影、香水在内共16条产品线，共182款产品将先后上市。
华伦天奴美妆被欧莱雅中国抱以厚望，成为对标TOM FORD的一枚有力棋子，并被业界称为欧莱雅中国进一步发力高端美妆市场的标志。
另外还有业内人士向《化妆品财经在线》记者透露，Urban Decay也将于 9月通过丝芙兰的300家国内门店正式进入内地市场。
02
资生堂、西班牙Puig发力，韩系集团缺席
值得注意的是，以上即将开柜的6大品牌高度同源，其中御银座THE GINZA、Laura Mercier属于资生堂集团；潘海利根、阿蒂仙之香和Charlotte Tilbury归属西班牙Puig集团；华伦天奴美妆和Urban decay则属于欧莱雅集团。
这三大集团中，欧莱雅每年都向中国市场积极导入多个新品牌：
2018年——三熹玉（3CE）、勃朗圣泉（SGMB）、适乐肤（CeraVe）浩仕九九（已停止运作）2019年——NYX Professional Makeup（逆色）、URBAN DECAY
2020年——华伦天奴（Valentino）、梅森·马吉拉（Maison Margiela）、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）、蒂可丽（Decléor）
2021年——TAKAMI、CARITA、MUGLER，以及一个天然有机品牌
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