您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 零售业频道 >> 正文
便利店正在慢慢“蚕食”市场,传统快餐店要“失守”?

  “ 现煮的打卤面,一碗只要6元 ”、“酸辣土豆丝盖饭7.9元/份”、“ 小酥肉、铁板炒饭要不要来一份 ”……

  这些本发生在餐厅的场景,如今却在一个个便利店里上演。

  曾经没有烟火气的便利店,现下被允许“现制现售”,它们扛着“新鲜现做”的大旗,用密集的网点布局,不断进攻快餐店的护城河,快餐店快要“失守”了。

  而便利店们,却正在成为了名副其实“披着外衣的餐饮店”!有数据显示,日资便利店40%-60%的营业额都来自于鲜食。

  而倘若13万便利店全部杀入餐饮,“便利店餐厅”可能将成为传统快餐店的最大竞争对手。

  政策逐步放宽,

  便利店连锁巨头化身“披着外衣的快餐店”

  曾经,快餐店并不把便利店当成竞争对手,其中很重要的原因之一就是政策对便利店的限制。

  最早时,便利店只能做些饭团、沙拉、三明治等冷食,就算要卖关东煮、便当等加热型食品,也得取得食品流通许可证。

  2004年,711在北京开出第一家门店时就遇到了这个难题,创始人铃木敏文曾回忆道:“要取得使用明火的经营许可证非常困难”。

  变化出现在2015年,餐饮二证合一为食品经营许可证;2016年,北京认可便利店申请经营热食的资格;2018年4月,北京市推进“一区一照”,丰台区为便利蜂光彩路店发放了第一张食品经营许可证。

  同样,上海也出台相关政策规范、鼓励便利店热食经营,一方面允许核发相应现做经营项目许可;一方面可以将就餐区计入就餐场所面积,不用便利店增加额外餐饮面积。

  政策的逐步放宽,成了便利店跨界餐饮的最好助推。

  嗅到政策红利的连锁便利店巨头更是加快了布局“现做餐食”的脚步,不管是日资连锁便利店三巨头罗森、全家、7-11,还是本土大鳄便利蜂等,都开始售卖“现做”早餐、快餐。

  就连互联网大佬也都开出数家披着“便利店外衣的快餐厅”,阿里巴巴接连开出“盒小马”、逸小兔早餐便利店,京东、叮咚买菜等也纷纷入局。

  便利店“新鲜现做”餐食,

  快餐店“失守”,口味护城河被打破

  此前,不爱吃冷食的“中国胃”,让快餐店得到忠实簇拥;“热乎乎的饭菜”,是快餐店建立起来的坚实壁垒。

  人们但凡没那么着急,基本都会“抛弃”便利店里预包装和复热型食品,而被“现做”的饭菜吸引进餐厅。

  而如今,快餐店的口味护城河却正在被打破。

  一方面,随着政策的放宽,便利店用“现做现卖”全面切入餐饮市场,餐品口感上与餐厅的差距在慢慢缩小。

  例如上海逸小兔就卖煎饼果子、铁板炒饭,还有油炸的油墩子、麻团、煎饺等;便利蜂除了之前推出7种“现煮面”,不久前还在北京、上海等地推出现点现做服务,夜晚不间断供应蒸包、小碗菜、酥饼等热门美食。

  另一方面,在三高一低的重负下,连锁快餐店逐步加快标准化来降本增效,然而这也使得菜品口感越来越“工业化”,快餐店在口味上的优势也就变得不那么明显了。

  不仅口味壁垒在慢慢消失,快餐店的价格优势也在被抹平。

  曾经,便利店快餐的价格相对传统快餐店要高,但现在在便利店,一碗现煮面条,只要6元;酸辣土豆丝盖饭7.9元/份;西红柿炒鸡蛋盖饭8元/份……十几块钱能吃到热乎饭。

  而数据表明,快餐业的平均客单价却在今年一季度已经达到25.1元,在一线城市,随便一个CBD楼下吃份午餐,大概花费30元+,且出餐速度较慢。

  因此,不少“90后”把公司、家附近的便利店热食作为了他们解决餐食的首选。

  曾经便利店这个被无视的竞争对手,正在悄然夺取快餐店的顾客。

   “1公里”密集布局,

  用便利在餐厅门口“截流”

  便利店做餐饮的短板正在被弥补,而其本身的优势却愈加凸显。

  便利,是它们最大的杀手锏。

  都说餐饮外卖做的是“3公里”的生意,餐厅门店做的是“1.5公里”的生意,那便利店做的就是最后“1公里”的生意。

  它们开在社区门口、公司楼下、地铁口,每一个点位都是人流高密度的区域,点位覆盖又密又广,还能开到很多快餐店开不到的地方。

  以北京朝阳门某地为例,以办公区为主,在1公里半径内有不下4家便利店,7-11一家、罗森两家、便利蜂一家。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 便利店

东治书院2024级易学文士班(第二届)报名者必读
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何成为一个受人尊敬的易学家?
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★