新消费需求
将颠覆传统商业空间模式
事实证明，传统的商业空间模式已无法满足目前灵活多变的消费市场。从建筑设计本身来说，专业化、艺术化的空间设计极具辨识度，更显对细节的追求与功力。在此基础上，结合Z世代的新消费需求，为商业融入新兴品牌，打造创新体验场景，势必使购物中心如虎添翼。
上海TX淮海 x 新潮流体验
火了近百年的淮海路，自上世纪初便一直引领上海的文化艺术风尚，前不久，华亭伊势丹和第一百货淮海店合并升级，化身为淮海中路中段最大体量的商业体——TX淮海！
TX淮海首创策展型零售概念，围绕艺术展、艺术互动装置、设计师品牌等方面，营造浓厚的年轻力氛围，包含了潮牌服饰、萌宠服饰、室内滑雪等多种业态，以迎合新的消费主流Z世代群体的需求。
与其他购物中心不同的是，TX淮海的首层临街处理采用层层叠叠的立面和入口设置，并具备可随时坐下的台阶，削弱传统购物中心给人们带来的“高端消费”的固有印象，让人们路过时即可强烈体会到这里的休闲氛围。
济南世茂广场 x 摩登天空草莓TOWN
济南世茂在今年七周年庆期间，联动摩登天空草莓TOWN，为消费者打造一个不打烊的青春音乐节，还特邀黑撒等人气乐队燃爆音乐现场，同档10场音乐show渲染理想生活的live show。
济南世茂广场以潮流酷我音乐为商业运营无限赋能，以音乐链接情感、用场景造势打卡，不仅能够深度吸引消费者参与互动、助力营销，更是深度洞察潮流青年消费群体的文化价值取向。
不仅如此，济南世茂广场还曾落地多个联名IP快闪店，如不二家快闪店山东首展、国民IP大白兔山东首展、Molly济南首展、“故宫博物院”联名展等多场景IP体验，全面高效地释放年轻代消费者的情感需求及粘性连接。
西安大悦城 x 跨界营造潮流青年生活方式
同样，在今年西安大悦城第二届青年文化节期间，以实体商业和青年文化互联网平台的首次深度跨界合作的哔哩哔哩幻星集之旅，让潮玩界玩家为之疯狂、风靡亚洲的顶尖动漫IP万代旗下产品一番赏客栈，彰显青年活力与激情的X GAMES CHINA滑板U池巡回赛，媲美实际户外露营体验的天台星空营地，以及大悦城原创开发的青年孵化厂牌嘻游言究所脱口秀五大特色优质活动，强势吸睛Z世代等青年潮流客群。
以Z世代圈层文化为切入点，深入了解电竞、二次元、ACG、偶像、露营、极限运动、小剧场、文化艺术等圈层文化领域，利用品牌调整、营销活动、空间重塑来全方位融合当代青年的生活方式、审美及关注点，搭建起文化出圈的平台。
值得注意的是，嘻游言究所场地重装，即将升级回归，从这里走上脱口秀大会4的演员步惊云等重磅嘉宾在未来也将陆续登场。
上海爱琴海 x 都市学院JK限时快闪
面向二次元青年潮流文化群体，上海爱琴海购物公园曾于2020年9月推出“都市学园祭1.0”主题快闪活动，以JK文化为主线，线上线下圈层传播的方式，为上海爱琴海购物公园二次元主题街区赋能。
据悉，该活动现场以校园为概念，共打造四大场景、五大现场互动，以沉浸式场景体验加互动打卡加JK制服快闪店限定发售的方式吸引二次元群体线下打卡。
同时，上海爱琴海购物公园还特别设置JK女孩与萌宠巡游、JK制服打卡赢好礼的系列活动，以为二次元群体创造愉悦场景为出发点，同步实现消费转化，尤其是大力发掘新消费时代下的Z世代等年轻客群的消费潜力。
总结
每个购物中心的进化与发展都与时代密不可分。基于当下内外循环双向发力与市场运营策略不断调整的前提基础，作为城市经济发展水平重要体现之一的购物中心，更要站在时代的风口，掌控市场第一发展动态，及时进行调整与更新，进而实现投入资本的快速变现以及资金的顺利回笼。
作为商业空间，购物中心在享受时代转变带来的机遇便利之际，也需承担大浪淘沙的风险。不过，良好的运营布局必定在相当程度上保护购物中心的商业价值与利益，站在新消费时代风口，购物中心当加强自身内功建设，携手消费者共同创造新的商业奇迹！
来源：中购联 许思敏
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