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其中，在2月初上市的WONDERLAB口服玻尿酸软糖宣称，大分子玻尿酸通过肠道消化酶分解成小分子玻尿酸，一直到皮肤真皮层吸收。也就是通过一颗软糖，可以实现从内到外给皮肤补水。
5月，奶茶届网红乐乐茶、网红酸奶品牌乐纯先后携手华熙生物，推出“可以吸着吃的玻尿酸”——“粉椰水光冻”奶茶；以及主打保护肠胃和补水保湿的“你好肌肤”玻尿酸酸奶。
网红蛋糕品牌“诺心LE CAKE”推出玻尿酸生巧克力，在比利时黑巧克力中添加了透明质酸钠和可可粉；网红饮料品牌汉口二厂则在天猫旗舰店上线了一款玻尿酸气泡水“哈水”，据官方宣称，每瓶气泡水添加了68mg玻尿酸，相当于4次面膜、3支美容剂的玻尿酸添加量。
但从市场表现来看，截至目前，这一赛道仍未有真正被市场认可的头部品牌跑出来。
02
是智商税还是真赛道？
口服美容再度兴起，离不开成分党的拥趸。
近年来，年轻消费者在购买产品前，通常会研究产品成分表，以此来选择适合自身的产品，由此催生了玻尿酸、烟酰胺等一众美容护肤成分的火热。据美业研究院数据，2021年Q1护肤类目热销成分榜单中，氨基酸、透明质酸（玻尿酸）和烟酰胺分列前三，而这些成分也成为了口服美容领域的热门原料。
此外，积雪草、神经酰胺、多肽等其他热门护肤成分也在部分口服美容产品中被采用。目前，福瑞达旗下善颜正在研究玻尿酸与神经酰胺的复配口服产品。据悉，未来还会涉及具有抗衰老、抗氧化的虾青素成分的口服美容产品。
但与此同时，市场上关于口服美容产品功效的争议从未停止。
今年4月，《中国消费者报》就有报道称，某工厂生产的玻尿酸产品，均没有获得保健食品批号。这意味着，其产品本身配方没有认证，其安全性也不能确定，功效宣称或涉嫌违法。
“口服美容产品就是智商税，对护肤没什么太大功效，从本质上看，和平常的饮食效果是一样的。”不少消费者如是表示。
对此，福瑞达旗下善颜口服美容产品负责人李栋梁表示，争议的出现存在两个原因。
“一是大厂小厂都在做口服美容，但有些小厂家没有相关的技术储备，只是把成分添加到产品中，后续是否能够更好的被人体吸收，还有待观察。”他指出，目前大厂家在口服美容产品上市前都会做功效测试，以此证实真实有效。
比如，福瑞达口服玻尿酸产品实验证明，使用该产品8周后，79%的受试者在皮肤色素沉淀、泛红、细纹等方面具有明显改善。
“二是有些产品仅是概念性添加，存在着扰乱市场、劣币驱逐良币的风险。”
针对这一现象，李栋梁认为，需要自上而下和自下而上两个途径去解决。前者指的是国家监管层面，不同于越来越严格的化妆品功效宣称监管，口服美容所属的食品领域功效宣称还存在缺失，严格监管可以在一定程度上提高行业门槛，也会让一些不达标的小厂家被自然淘汰。后者则是经过消费者、市场的检验，只有产品过硬，消费者才会复购，市场才会认可。
虽然当前质疑不断，但在李栋梁看来，“未来市场是前景可期的，搭上了大健康经济的快车，其消费群体将会越来越庞大。”头豹研究院最新数据显示，未来中国口服美容赛道仍具增长空间，并将迎来新一轮爆发，预计2025年规模将达到255.7亿元，复合增长率将达3.8%。
“不过目前来看，消费者对于一些功效成分是有疑虑的，企业还需要不断做消费者教育。”他认为，未来一两年内，口服美容市场并不会出现指数级增长。
来源：化妆品观察 文/曹冉京 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美容 |
