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日前，在中国开出4721家门店的连锁美容机构克丽缇娜，正式推出高端饮用水——巴部农天然矿泉水。
据悉，该矿泉水主打功效性，包含钙、钾、钠、镁、偏硅酸、碳酸氢盐等丰富的微量元素和矿物质成分。其中，偏硅酸被称为“水中黄金”，被认为具有美容、抗衰老的功效。
此举被认为是克丽缇娜在口服美容方面的一次尝试。
无独有偶，几个月前，福瑞达旗下品牌善颜推出新品透明质酸钠液态饮，正式宣告切入口服玻尿酸赛道；华熙生物推出玻尿酸食品品牌“黑零”和玻尿酸饮用水“水肌泉”；WONDER LAB、乐乐茶、汉口二厂等品牌也跨界推出玻尿酸软糖、血橙饮等产品。
就在新旧品牌不断入局的同时，市场上关于口服美容产品是否为“智商税”的争论也不绝于耳。
这一次，口服美容能火多久？
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市场需要真正的功效护肤品火了！同比增长2266%
火了！同比增长2266%
口服美容赛道在中国市场的发展可谓一波三折。
1992年，太太口服液开创先河；2004年，日本品牌FANCL在中国市场推出胶原蛋白产品，拉开了口服美容市场的序幕；随后，日本品牌DHC、资生堂，以及澳大利亚品牌Swisse、澳佳宝、VIDA GLOW纷纷将产品引入中国，国内口服美妆市场迎来首次爆发。
2013年，因中央电视台《焦点访谈》质疑市场上部分胶原蛋白产品的功效，口服美容市场曾一度陷入萎靡。直到近年来，倚赖于电商经济和红人经济，Swisse、POLA等品牌再度走红，也再次点燃了口服美容赛道。
数据显示，2020年“618”期间，口服美容产品一度跃升为最受欢迎的三大消费品类之一，成交额同比增长2266%。今年6月8日天猫超级品牌日，口服美容品牌VIDA GLOW在开局前3分钟，销售额就突破1亿元。
今年1月，国家卫生健康委批准透明质酸钠（即玻尿酸）可以应用于食品原料，以“玻尿酸+食品”为代表的口服美容类目又迎来一波热潮。据品观APP不完全统计，今年以来，至少有9个品牌涌入这一赛道。
首先是上游供应商入局。
在玻尿酸“获准入食”4天后，福瑞达旗下焦点生物医药有限公司于1月11日便取得了透明质酸钠食品生产许可证，率先成为拥有食品级透明质酸钠生产资质的企业，并第一时间推出了自主研发的首款“玻尿酸食品”——“可以喝的玻尿酸”玻小酸透明质酸钠饮品，精准切入口服美容市场。
同月，华熙生物高调宣布推出国内首个玻尿酸食品品牌“黑零”，同时发布含透明质酸的咀嚼片、软糖、饮品等新品；3月22日，其再次推出了首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。
其次，国产品牌崛起，从外资手中夺回本土市场。
G-YOUNG基漾、WHITEASY、UNOMI丸一每日、今样等一众口服美容新品牌先后诞生，逐渐打破了以往SWISSE、POLA、FANCL、澳佳宝等外资品牌的垄断局面。
成立于2018年的今样，次年营收就超过了7000万；诞生于2017年的口服美容品品牌如谜，致力于从美肤和美型两个方面提供有效安全口感好的功能性食品；G-YOUNG基漾主打抗糖抗氧化功效，其明星单品益生菌发酵饮产品目前复购率接近40%，用户数过万人。
国产品牌的火热也引起了资本的关注。
今样获得了明星车晓的战略投资；如谜获奥运体操冠军刘璇入股；汝乐获得千万天使轮融资；UNOMI丸一每日在首款单品上架四个月后，就获得了百万美元天使轮融资，今年5月底再次获得千万级pre-A轮融资；WHITEASY母公司萧雅生物也于近期获得千万美元级别的B轮融资。
网红选手也“跨界而来”。
代餐品牌WONDERLAB、宜简EASELIFE、汉口二厂、乐乐茶等品牌和企业也跟风入局。据统计，仅今年上半年，就至少有5家跨界企业推出口服美容相关产品。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美容 |
