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小百货正成为美妆新的增长通道。
这类融合了多元业态的综合型零售店，自诞生起，便以新潮时尚的店铺形象、便捷的一站式购物体验，受到年轻人青睐。截至目前，这一赛道既涌入了创建于上世纪90年代的三福百货、纪念日百货，也迎来了诞生仅3年的津梁生活、苏宁极物等。
随着小百货规模的发展壮大，其品类日趋增多，美妆也逐渐跃升为核心类目。以去年刚刚敲钟上市的“中国最大十元店”名创优品为例，旗下自有美妆品牌发展迅猛，甚至出现了单价10元、总销量已达1亿支的“国民眉笔”。
近日，品观APP注意到，三福百货悄然扩大了美妆区面积，化妆品占比大幅增加，其中彩妆占比过半。同时，三福还布局了天猫、微信小程序等线上渠道，实现了线上下单、线下发货的O+O模式。
未来，小百货如何在零售版块实现新突破？美妆类目会是新的增长引擎吗？带着这些问题，品观APP专门探访了三福武汉楚河汉街店，并与三福百货美妆事业部总监刘强进行了独家对话。
美妆占比15%，彩妆是大头
三福楚河汉街店坐落于楚河汉街第三街区，于2020年9月正式开业，定位为华中旗舰店，因此整体风格相对高端，规模也较大，占地面积达3000平米。
其门头设计采用了三福经典的英文LOGO，外墙上由彩色LED灯组成的大写字母错落有致，和马卡龙色的六边形墙砖相结合，营造出青春、活力、时尚的氛围，店内大面积的彩色吊灯和大型盆景设计也十分抢眼。
虽然这家店与KKV、The Green Party等百货店相邻，与高端美妆集合店HAYDON黑洞隔街相望，但在设计感上毫不逊色。
在功能划分上，三福楚河汉街店在两层空间内，设置了美妆、服装、生活家居、潮玩手帐、鞋包配饰等众多分区。其中，美妆区位于一楼，是一片单独划分且面积较大的区域，更类似于一个开在百货店内的独立美妆集合店。整个区域以银色为主色调，融合了镭射、反光等酷炫元素，呈现出年轻人偏爱的科技感。
在品类上，美妆区涵盖了彩妆、护肤、洗护、美容工具等品类。据三福百货美妆事业部总监刘强介绍，目前美妆区在门店整体占比达到15%。其中，彩妆品类占比约为50%，护肤品和洗护用品占比约为35%，美容工具占到15%。
品观APP注意到，在商品陈列方面，店内主要按照品牌和功能两种方式进行分区。其中，品牌专区以人气较旺的新锐品牌为主，包括Colorkey、ZEESEA、橘朵、UNNY、Mistine等彩妆品牌，纽西之谜、薇诺娜、HFP、瑷尔博士等护肤品牌，以及珀莱雅、自然堂、相宜本草等国民品牌。整体以国货为主。
功能专区主要是彩妆品类，根据用途被细分为面部、眼部、唇部、美甲、香氛等区域。除了上述品牌产品，还陈列了爆款单品，例如爱敬气垫、HOLD LIVE小吸管唇釉、红地球粉底液等。
此外，店内还引入了香氛产品，包括CK、安娜苏、伊丽莎白雅顿等轻奢品牌，以及Scentooze三兔、冰希黎、blings等新锐国货。目前，香氛品类包含于彩妆大类之中，占比为3%左右。
从价格上看，目前三福美妆产品整体价格区间为5-330元，其中，百元以下单品偏多。
刘强表示，目前，三福在全国拥有1000多家门店，类似于华中旗舰店的高端店数量达200多家，“未来还将进行迭代和升级，这样的高端店、概念店也会越来愈多。新店美妆区面积占比将由15%提升至18%-20%，并且会引进更多产品”。
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优质功效产品亮相创新展小百货入局美妆的三大挑战
小百货入局美妆的三大挑战
虽然入局美妆者众，但随着互联网和新零售模式的发展，以三福百货为代表的小百货也面临着前所未有的挑战。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
