薇娅在直播间售卖的潮牌Supreme联名商品，被曝是山寨。随后，薇娅以“退款不退货”的方式应对，并正式道歉。
即便如此，这把“火”还是让薇娅备受质疑。一位电商行业分析人士直言：“Supreme这件事，暴露了薇娅这位全国头部主播的团队，在选品、供应链环节存在的薄弱之处。”
更有媒体追问：“超级主播‘不香’了？”
无独有偶，2018年，三星在发布会上宣布与Supreme达成合作，但很快，网友发现，三星找的是山寨品牌。远在美国的“正主”随即发表声明，开门见山称“Supreme没有和三星合作”。
官方“盖章”，三星遭遇群嘲，媒体称之为“戏剧性的情节”“三星被打脸”。
看起来，事件发生后，“受伤”的都是山寨Supreme及其合作方，但其实，山寨品牌肆无忌惮的进击，同样令Supreme深受冲击，若仔细体会，整个过程不乏“山寨教Supreme做人”的意味。
这，就是商业世界的残酷物语。
01
供需矛盾
山寨对Supreme趋之若鹜，首先是因为其无可比拟的商业价值。
去年11月，服装和鞋类巨头威富公司以21亿美元的价格收购Supreme。这次收购，让Supreme成为“有史以来最贵的商标”。
之所以称其为“最贵的商标”，是因为在外行看来，Supreme的商业模式“似乎只是将其熟悉的红白相间的标识印在限量生产的T恤和运动衫上，营造一种专属感”。
但显然，承载Supreme商业价值的，不只是一个商标。
1994年，Supreme诞生于美国纽约曼哈顿，由来自英国的詹姆斯·杰比亚（James Jebbia）创办。最开始，受到当时HipHop与滑板运动的影响，他决定开一家滑板风格为主的潮流服饰店。
这个门店最大的特色在于，这里不只是单纯的购物场所，还是人们能够一起聊天、玩耍、开party的本地滑板文化“据点”。
得益于高频次的线下聚会，Supreme将滑板少年们聚集起来，“互相交融，互相发酵，形成独特的滑板文化‘社群’”。渐渐地，Supreme成为纽约街头文化特别是滑板文化的品牌标识。
不难看出，Supreme品牌崛起之初，聚焦于以滑板爱好者、街头文化人群为主体的小众群体发挥了至关重要的作用。
这个过程中，又出现了杰森·迪尔（Jason Dill）等滑板爱好者人群中的意见领袖，推动着这股潮流破层出圈，向前发展。
此后，Supreme走出美国，被英国潮流团体GIMME5带入伦敦；被日本潮流教父藤原浩等人力捧，闯进日本市场，还得到日本人气偶像洼冢洋介的极力推崇。随后，国内大批人气偶像公开穿Supreme，陈冠希、余文乐等化身为“行走的广告牌”。
人气偶像加持，在互联网日益发达的背景下，影响进一步扩大，Supreme成功跳脱出美国本土市场，升级为全球一线街头品牌。
一边是迅速膨胀的品牌影响力，一边却是桀骜不驯的市场行为。
Supreme店员很多都是街头滑板爱好者，“爱买不买”是他们的服务宗旨，不能乱摸，不能试穿，不能挑选，不能拍照，不能喧哗，每款每色每人限购一件。
而且，Supreme所有产品都是限时发售，只能通过官网预定，或在实体店排队购买，完全没有经销商渠道。
另一方面，Supreme对线下门店要求极其苛刻，不会随便在潮流文化还不成熟的城市开店。据了解，全球只有13家分店，分别位于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京、米兰。
近些年，奢侈品牌纷纷在中国跑马圈地，截至目前，Supreme在中国却没有一家实体店，连一家官方直营的品牌网店都没有。
越想买越买不到，越买不到越想买，这一供需矛盾导致的市场空间，被买家与山寨品牌“合力”填充。
2019年，市场分析公司SEMrush公布的一组数据显示，网上的假冒品牌中，搜索量最大的是“Fake Supreme”。此前两年，假Supreme都是第一名。
换句话说，不少买家在主动购买山寨品牌。SEMrush发言人坦承，“从鞋子到配饰，无论是休闲品牌还是奢侈品牌，对假货的渴望都很大”。
关键是，数据显示，有69%的人购买过假冒产品后（不管是否有意购买），对产品的反馈都是非常满意。
正因如此，Supreme供需矛盾异化而来的强劲市场需求，被山寨品牌捕获，这些品牌不断加码，大肆掘金，有的甚至成为行业“巨头”。
02
维权大战
Supreme山寨品牌中，最彪悍的当属Supreme Italia，三星就是“栽”在它手里。
在很多意大利人眼里，Supreme堪称“民族品牌”，但他们见到的Supreme并不詹姆斯·杰比亚所创办，而是从属于英国公司International Brand Firm，由意大利卡莫拉集团经营。
卡莫拉集团的真实身份，是大名鼎鼎的那不勒斯黑手党。你没有看错，黑手党不只做非法勾当，正经生意尤其是能大把赚钱的生意，他们也会染指。
当他们发现Supreme红遍美国，却没有在意大利注册商标，便赶在对方之前，注册了Supreme Italia 和Supreme Spain，堂而皇之地在本国卖起了山寨货。
要知道，卡莫拉集团也有品牌意识，搬来Supreme的Logo，且面积更大，看上去更具视觉效果。
与此同时，他们请来意大利本土和欧洲其他国家的顶尖设计师，这意味着山寨品牌生产的商品很有可能与LV、爱马仕、普拉达等大牌的商品一样，出自同一位设计师之手。
设计、质量都能打，加上正版Supreme不具备的价格优势，Supreme Italia受到大量买家的青睐。
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