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但品牌联名风如今正盛，新式茶饮届，喜茶联名小黄鸭、QQ音乐、阿迪达斯，奈雪的茶联名旺仔，可宜奶茶联名可口可乐等等。而在美妆零售联名也并不是泡泡玛特一家独有。
· MAC与《王者荣耀》组团开黑，打造了五款女英雄联名口红；
· 周黑鸭联名御泥坊推出限定口红；
· 可口可乐和菲诗小辅合作推出彩妆套装；
· 完美日记联合《中国国家地理》杂志推出系列眼影盘。
联名之下，真香现场频发，但对于正想进军美妆零售的泡泡玛特来说，并不是个好消息，各大行业巨头下场比拼之下，吃蛋糕的人越多越强，也就意味着能分食的机会越少。且美妆联名在争相推出之下，大众的新鲜感渐退，吸引力会大下降。
此外，美妆行业品牌归属感极强，IP联名打造的美妆产品在火爆一段时间之后，并没有那么强的品牌感，在IP形象渐渐失声之后，依附其形象的美妆产品也将面临没落的现状，价值大打折扣。
冷静期到来后，预期只会越来越小，泡泡玛特的联名之路或并没有那么完美。但如今跨界变成了巨头们间的一种趋势，纷纷踏入其中，泡泡玛特亦是如此，可潮流推进的跨界生意会是一本万利的好生意吗？
玩家们纷纷跨界，跨界生意真的那么香？
相比早前“隔行如隔山”的年代，如今跨界成了一门互通的生意。
企业的跨界，其实本质都在于想要从新业务中获得更多红利，提升经济驱动力，这也是一个企业发展到一定阶段需要寻找增长点的必然性，是企业发展的常规模式。
纵观现今那些企业们的跨界，碧桂园多元化触角伸向机器人、农业；娃哈哈盯上奶茶、智能机器人赛道；B站联名名创优品跨界潮玩市场，联名自然堂试水彩妆等等。
但面对新课题，带着资金和流量，巨头们显然多了更多的底气，截止去年8月，碧桂园旗下机器人公司已累计递交专利申请2341项，获567项授权，现有在研建筑机器人50款，大大填补了行业空白。
显然，跨界也是门不错的生意，相比单一的业务形式，多元化的发展模式，更能为企业沉淀更多的底气，同时，也能为企业获得更多的价值。
但另一方面来看，也会面临专业性的质疑，新消费群体与原有消费群体的矛盾冲突，且在新业务未盈利之前，过大的成本支出势必也会加重企业的运营负担。
虽说泡泡玛特回应称目前不会独立做化妆品，但在当前美妆市场的巨大发展空间下，联名销售或只是起步，在积累了Z世代在美妆上的一些兴趣后，未来也不排除做美妆的可能。只是不论是跨界延展新业务还是以联名销售的方式去开展，最终还要看消费者会不会买单。
来源：港股研究社 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
