“三宅一生香水来咯！前调睡莲，中调是百合，尾调是木香，绝对适合温柔女生。”
昨晚（6月14日），三宅一生香水亮相李佳琦直播间。虽然当晚直播主题为父亲节小专场，但该款女香上架仅几秒就秒空，主播连续3次呼喊品牌“加链接”。
事实上，今年4月，资生堂旗下香水品牌三宅一生才刚刚进驻天猫，Narciso Rodriguez（纳茜素）、Serge Lutens（芦丹氏）也于近期开出了天猫旗舰店。前脚入驻天猫，后脚就“勾搭”上李佳琦，业内人士分析，资生堂此举目的在于，加速抢占中国香氛市场份额。
香氛市场火了。由香水、家居香氛、香氛洗护等细分产品组成的“香氛世家”，正凭借着令人愉悦的香气和代表精致生活的调性，吸引着全世界年轻人趋之若鹜。
根据美国市场研究公司NPD Group的数据，2021年第一季度（美国）香水销售额同比增长45%，与疫情前的2019年同期相比增长了27%。
国内市场发展更甚。用户说发布的《2020年中国化妆品行业发展趋势报告》指出，2020年上半年香水品类正增长超33%，成为最炙手可热的美妆品类之一。去年全年香水销售额超88亿元，同比增长47.76%。
近一年，香薰的百度搜索指数日均值达到了670，远超500的搜索均值。6月初，野兽派的一款香薰融蜡灯、香薰礼盒也出现在李佳琦直播间。其中，售价为399元/件的融蜡灯，在不到一分钟时间里，卖了一万台。
在此背景下，气味图书馆、观夏To summer、野兽青年、Scentooze三兔等一众国产香氛品牌喷涌而出且发展迅猛。
香氛市场，或许是国内美妆领域的最后一片蓝海。
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三大特征初现
新锐/国潮/高端化
品观APP梳理发现，近年来市场上涌现的近20个国货香氛品牌，在成立时间、风格定位等方面整体呈现出三大特征。
1、大多为新锐品牌，超6成诞生于近5年。
从上述品牌成立时间来看，超过六成品牌是在2017年及之后诞生，其中包括观夏To summer、五朵里、野兽青年、Scentooze三兔等品牌。
这与企查查数据完全一致。企查查显示，2017年前后，香氛企业的注册量增长情况明显加快，突破200关卡，2019年注册量超过300家。至今，我国香氛企业注册量累计超2000家。
“近三四年，香水品类开始有了新的变化。”五朵里联合创始人李乐告诉品观APP，国外小众香开始通过正规渠道进入中国，国内原创的香水品牌也逐渐进入到大家的视线，成倍数增长。这几类品牌，一同推动国内香水市场快速地往前跑。
2、原创香/中国元素受热捧。
上述近20个品牌基本都定位原创香、个性化。其中，超一半品牌将中国元素融入到了产品当中，体现在品牌故事、产品包装、气味等各方面。而这，与近年来的国潮兴起不无关系。
例如，国潮品牌野兽青年，其品牌灵感源于国人专属的记忆和情感故事，从产品包装设计上就打造出国潮气息，其小时光系列香水，包括了绿豆沙味、橘子汽水味等香型产品。
定位于中国原创东方香的观夏To summer，不仅将桂花、栀子、艾草等典型中国香作为品牌基因，还从东方的人文、历史等方面进行品牌故事创作。其产品命名同样带有东方气息，比如“昆仑煮雪”、“黑檀与猫”、“西溪桃花”等。
南柯记更是直接定位于原创国风香氛，专注于用香水传递国风意境之美，将古人推崇的檀香、沉香与现代的精油、植物萃取的原精等结合。创立于仅4年，目前南柯记已经在国风香水这一圈层积累了近40万粉丝。
风潮之下，不少上游公司也在创新。“我们有很多结合国潮的创意，例如天然茶系列，甚至还有茅台、火锅、凉白开等创意。”广州芬豪香精有限公司董事长廖经飞说到。
Dr.艾琳联合创始人李欣妍也曾表示，在国内，以前更多的是“街香”和“仿香”，但当前，新锐国货品牌可以引领消费者对于定制调香的关注。“因为中国现在有好的调香技术和品牌，新锐国货品牌不需要用街香和仿香去凸显品牌调性”。
据欧睿国际Euromonitor预测，小众手工香水及高端香水市场，预计在2021年将突破400亿元。
3、高端化趋势显现。
在过去很长一段时间内，国内香氛市场都被进口品所垄断，尤其是中高端香水品类。在香奈儿、万宝龙、圣罗兰等品牌的影响下，香水品类打上了高端的烙印。相较之下，国产香水品牌则留下了“低端”印象。
不过，罗伯特香精香料公司总监池和升指出，“如今国潮盛行下，国内香氛产品的档次有走高趋势。”
从上述表格也可以看出来，国内原创香氛品牌从定位和价格带上，都开始趋向中高端。典型如观夏To summer推出的定制香薰，单品价格为298-398元，其中，当归精油香薰炉价格达到了598元；乂?制香的香水单品价格甚至高达1300-3200元。
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