|
（3）数据计算与智能化——
飞鹤：运营管理不断逼近最优解
从数据的计算和智能化角度看，阿里云也做出了不错的成绩。在飞鹤，数据正在指导整个企业寻找经验管理无法达到的最优解：
通过将工厂所有的设备、人员、资产全部导入系统，阿里云围绕飞鹤整个工厂进行建模，并重新梳理整个工厂的原料入库、存储、检测和生产、产成品检测、存储、出库等流程环节，不断逼近最优解。
在飞鹤的工厂中，通过对生产线路的数据监测，系统可以自动判断线路的运行状态，排查故障，以前手工操作的投料，已经由系统自动投料取代，基于数据，系统可以精准控制投料数量，并对异常情况实时作出判断。
可以说，从后台进行创新，从产业链端“拧毛巾”，在云时代已经成为国潮品牌“降本增效”的不二选择。
03
国潮品牌的消费互联网实践
在消费互联网中，如何能找到目标消费者，挖掘她们没有说出口的需求，并借此打造针对性产品，已经成为了关键的胜负手。
（1）产品年轻化——
波司登：为年轻人打造“联名IP”
年轻化是许多服饰品牌转型升级的重要目标，这也是一件需要长期、持续投入运营的事。与年轻人喜爱的IP联名就是一种高效的方式。
波司登与天猫合作，在探索品牌年轻化上已经显现了一些成效。在打通消费者、会员后，通过精细的人群和品类运营，过去一年，波司登在天猫的消费人群年轻化趋势明显，90后占比显著提升。
产品的持续升级拉升了品牌价值，在天猫的高价值用户持续增长。大量重要的秀款新品、联名款新品在天猫首发，如米兰时装周系列羽绒服，与让·高缇耶联名的高定羽绒服，与Tim Coppen、Antonin Tron、Ennio Capasa等设计师的联名款等。大力投入核心营销IP，2019年波司登的首个天猫超级品牌日创下服饰非标品类的第一名。
2020年4月，波司登再次联手阿里云，达成“数智化转型时尚先锋”战略合作，合力打造数据中台，通过最大限度的数据共享，实现数据的充分应用，以全面精准的全渠道助力新零售，从产品设计、潮流解读、场景创新等等多方面加速数字化转型。
（2）极速反应，敏捷创新——
伽蓝：24小时内触达4万终端
美妆更是一个需要敏捷供应链，实现快速反应，不断为消费者提供新鲜、极致体验的品类。
作为拥有自然堂、美素等众多国货品牌的伽蓝集团，它意识到，在急速发展的移动互联网时代，品牌仅靠技术支撑是远远不够的，能够围绕市场需求及时调整应对策略，不断提升产品品质和消费服务，才是持续占据市场的不二法门。
通过阿里云数据中台的系列产品，如Dataphin、Quick Audience和Quick BI，在打通多系统数据基础上实现针对不同业务需求的数据上传和可视化分析，实现了数据产品化。
在产品化之后，让即便是一线业务同学也能轻松借由工具化产品，在获得对应权限的情况下，掌握基础数据运用能力，使数据成为常态化的工作方式，至此，由“业务数据在线→数据可由产品加工→一线员工可及时调用数据”的递进路径基本完成。
上线数据中台之后，2020年“双11”期间，伽来集团全渠道会员数增长了一倍，达到4,300万；粉丝数更是达到3.5亿，增长了10倍。现在伽蓝上市一支新品，24小时内能触达4万个零售终端，36小时内配送到所有的零售触点。
04
结语
每一个行业都有海量数据，这意味着巨大的数据潜力，这些数据融合后所产生的价值不会亚于传统的互联网公司。
未来，将需求、技术和业务三者结合，是需要品牌方和云服务方共同解决的问题，这里没有标准可循、没有案例可以借鉴，每一步对于企业来说都是走向“成功”的第一步，需要双方将产业经验和数字化经验进行结合，才能找到传统产业数字化的答案。
而通过云服务在C端实现客户为中心的精准运营和触达，在B端实现实时分析、科学决策、精准执行，最后实现全局的全链路数字智能化系统，必将成为构建企业核心竞争力的基础保证。长远来看，所有企业的未来都是“软件公司”，都是“云公司”。
来源：零售威观察 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国潮 |
