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“网红”无人自助火锅,只是噱头下的“自嗨”?

  如果中途你想再加个菜啥的,对不起,你得自己再去扫码选菜。所以我们看到,很多自媒体博主打卡后,对这个繁琐的扫码取菜过程槽点也是比较多的。

  可以这么说,这家火锅店的“自助”过程其实就是将服务员的工作变相转嫁给了消费者。可顾客是来消费的,是来体验、获得无人的“便利”的,繁琐的工作量自然会引来诟病。

  火锅的社交属性被阉割,缺乏生气

  消费者为什么喜欢去吃一顿热气腾腾的火锅,除了麻辣带来的味觉刺激,更多的时候是将其作为一种社交纽带。

  约上三五好友或同事、家人为值得开怀的事举杯,火锅店已经成为一个重要的社交场所。

  在这当中,消费者也需要有服务员来提供一些社交的连接,比如,很多人喜欢海底捞服务员的嘘寒问暖,也乐意看到怂火锅工厂洋溢着青春微笑的小哥哥、小姐姐为顾客展示热舞。

  然而,这家无人火锅店面积不足100平米,简单的装修,只有5张桌子,全部都为4人桌,没有一个员工,到店门口没有迎客问候声,进店后也没有店家的招呼声。就餐时,则少了我们在普通火锅店常见的“服务员,加菜”“服务员,买单”这种充满市井烟火气的氛围。

  整个火锅店的设计模式更偏向快餐化,缩短了顾客的就餐时间,阉割了就餐体验,没有了热闹的氛围,顾客到这里来大都只能机械地吃个火锅,毫无生气。

  无人火锅店,不能只追求形式上的自嗨

  一些快餐店之所以可以实现无人自助,是因为整个产品需求和交易过程都非常的单一,服务员在这个过程中发挥的作用不大,企业才可以将这部分人力成本优化掉,以降低经营成本。

  可火锅店和快餐店不同,火锅店对服务和体验的需求还是很大的。

  比如,火锅店涉及到的菜品非常多样化,不是一两个菜,而且就餐过程也相对长得多,对服务的需求比较大。

  此外,一餐火锅消费完毕后,桌上的油污也会比较多,不像快餐盒饭那样把东西放到指定垃圾桶就可以。如果这餐顾客不收拾台面,那么势必会将吃下后剩下的锅底、碗筷等东西留在桌面上,而这也需要服务员来解决。

  最后,火锅的社交属性日益增强,服务的重要性不言而喻。

  当然随着科技的进步,服务也不一定非得靠服务员来实现。就像海底捞的智慧餐厅,传菜可以让送餐机器人来完成,后厨的配菜可以让机器臂来实现。餐厅当然可以通过这些智能手段优化人力成本,但是在创新的时候,你所设计的“无人”模式,不能只考虑满足内部成本优化需求,还得切切实实为消费者带来更好的体验感。

  只有从消费者需求和视角出发的创新,才能长久,否则,哪怕排场再大,也只是一场“自嗨”而已。

  结语

  从另一个角度来说,诚然这家无人火锅店仍存在上述些许问题,但其大胆的创新仍是值得鼓励的。至少敢于跨出尝试无人自助火锅模式,探寻如何降低内部运营成本,在消费价格上也确实下了功夫。

  笔者认为,这种创新模式如果改为火锅食材超市的升级版,把线下消费场景作为一种简单的体验,而将发力的渠道放到线上,或许是更好的选择。

  来源:红餐网 杨洪

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